こんにちは、
林田学（Mike Hayashida）です。
機能性表示制度
～ ９９％の人がまだ気付いていない
機能性表示の実態に即した発想～
について解説します。
ロンドンから帰ってまいりました。
ロンドンは東京ほどのビッグシティではありませんが
緑が多く、スノッブなホテルやお店もあり
私はパリよりはるかにおもしろいと思っています。
私の留守中にも、消費者庁サイトには
３件の機能性表示健食がＵＰされました。
ナグプラス うるるん肌ドリンク
アサヒ めめはな茶
カカオフラバノールスティック
の３つです。
まず、
焼津水産さんの
ナグプラス うるるん肌ドリンク
ですが
次のようになかなかチャレンジングです（ＳＲ）。
1.採用文献は２、うち１つは査読なし
2.左頬の水分量が査読あり文献では有意差ありだが
左眼下の水分量では査読あり論文と査読なし論文では
結果が一致しなかったものの、結論は
「肌のうるおいに役立つ」とまとめ。
3.文献データベースはPubmedとJdreamの２つだけ
次に、
アサヒさんのめめはな茶です（ＲＣＴ）
。
これは、
以前のべにふうきティーバッグのＳＲの
ターゲット論文です。
試験のメインは境界型が対象なのですが
追加で健常者対象試験も実施し
２試験を１論文でまとめるという
トリッキーな形になっています。
（なお、健常者はアサヒさんの社員）
そして、
森永さんのカカオフラバノールスティック（ＳＲ）
こちらは
カカオフラバノールの英語のＳＲ論文を
ＳＲとして流用するという
本邦初の形式となっています。
さて、
現在のマーケットパワーを見る限り
機能性表示食品は絶好の投資対象です。
売れ行きに関して言うと
ファンケルさんのえんきん。
同社が抽選で１万人にモニター品が当る、
無料モニターを募集したところ、
発売当日に２万人を大きく超える募集が
あったとの事。
モニター応募者とはいえ、
それでも予想を大きく上回るレスポンスに、
同社は「えんきん」の
売上目標を、
「前期比７０％増」に設定しているそうです。
キューピーさんのヒアロモイスチャー２４０。
発売月の通販サイトでの販売数は、
同じ機能性成分を同量配合した既存商品に比べ、
約１０倍を記録！
株価に関して言うと
総医研ＨＤさんは
主力商品「イミダペプチド」を
機能性表示食品としてリニューアルし、
８／５から新発売すると発表した事で、
株価が高騰。
７/２４に
始値237円から一気に309円までの「爆上げ」。
雪印メグミルクさんは
機能性表示に対応できる
成分保有企業として株価高騰中です。
みずほ証券の投資判断がきっかけとなり
結果は
1600円前後だった株価が
現在では2400円を超えています。
そしてマーケティングデータに関して言うと
私が把握しているだけでも
ＣＶＲはそれまでの一般健食時代に比べ
ＳＲタイプで１．５倍
ＲＣＴタイプで３倍
に伸びていますし
ＤＭでの発注は５倍に達しています。
このキラー商材に私が開発した４つのノウハウ
つまり
ＥＬＭ理論（エビデンスリーガルマーケティング）
ＭＲ理論（マーケットリサーチ）
鵜飼理論
そして
サイコＣＲＭ理論を接合
すると
初年度年商６億、２年度年商２０億が見えてきます。
未だに一般健食にこだわるプレーヤー様は
デジタル時代の現在に
アナログＴＶに固執しているようなものです。
詳しいことは２７日の説明会でお話しします。
「機能性表示とノウハウカルテットで
初年度年商６億円！４年でビリオネアの道
～ビリオネア育成塾ノウハウ説明会～」
