弁護士出身の実業家・林田です。
他社との差別化戦略の一環としてヘルスクレ
ームを多数獲得する事例が増えています。特
にGABAを関与成分とすると最大6個のヘ
ルスクレーンを取ることが可能なので、この
傾向に拍車をかけています。
他方、昨年の3.31事件以降、ヘルスクレー
ムの「部分切り」に対するチェックが厳しく
なり、それをクリアーしようとすると、「こ
んなに文章ばかり書かれていたのでは見る気
もしなくなる」。
消費者の反応はこうなってしまいます。
消費者庁基準もクリアーできて、消費者にも
訴求力ある表示見本を作るにはどうしたらよ
いのでしょうか？
その答えは、核心部分を大きく書き、その他
部分を小さく、場合によっては直下に書くこ
と、要はメリハリを付けることです。
たとえばー
1．G989（明治、明治5つ星習慣）
＞表示見本
届出表示：本品には難消化性デキストリン
（食物繊維）、GABAが含まれます。難消化
性デキストリン（食物繊維）には、食後の血
糖値や中性脂肪の上昇をおだやかにする機能
が報告されています。GABAには、血圧が高
めの方の血圧を低下させる機能、仕事や勉強
による一時的な精神的ストレスを緩和する機
能、加齢により低下する認知機能の一部であ
る、記憶力（見たり聞いたりしたことを思い
出す力）を維持する機能があることが報告さ
れています。
2．H850（泉力、ピペフラ）
＞表示見本
届出表示：本品にはヒハツ由来ピペリン類が
含まれます。ヒハツ由来ピペリン類は、冷え
により低下した血流（末梢血流）を正常に整
え、冷えによる末梢（手足）の皮膚表面温度
の低下を軽減する機能、脚のむくみが気にな
る健常な女性の夕方の脚のむくみ(病的では
ない一過性のむくみ)を軽減する機能がある
ことが報告されています。本品にはブラック
ジンジャー由来ポリメトキシフラボンが含ま
れます。ブラックジンジャー由来ポリメトキ
シフラボンは、BMIが高めの方の腹部の脂
肪（内臓脂肪および皮下脂肪）を減らす機
能、年齢とともに低下する脚の筋力に作用す
ることにより、中高年の方の歩行能力の維持
に役立つ機能があることが報告されていま
す。
という感じです。
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