こんにちは、
林田学（Mike Hayashida）です。
機能性表示制度
～難デキ配合コーラ/臨床試験で
節税＆投資（その１）～
について解説します。
先週金曜日に消費者庁サイトにＵＰされた
イオントップバリュさんの難デキ配合コーラ。
おなじみ松谷さんの難デキを使ったコーラで
当然ＳＲです。
本商品は次の３つが特筆すべき点かなと思います。
1.訴求ポイント（アウトカム）は
食後血糖値の上昇抑制なのでＳＲは
アサヒスタイルバランスと同じです。
2.様式III-３に
関与成分の分析方法を記入する欄があるのですが
そこに分析方法ではなく
成分名で記入しておられます
（ここはアサヒスタイルバランスは○）
3.安全性は喫食実績のみで
その実績は2014年5月以降と最短記録を更新しました。
但、販売ボリュームは149万本と立派です。
さて、節税対策で最も効果のある施策は
何だと思われますか？
それは税額控除です。
税額控除は一旦算出された税額から
直接マイナスできる控除です。
たとえば一旦法人税が2000万円と算出された場合に
2000万円の税額控除ができれば税額はゼロです。
法人税率を仮に４０％とすると
法人税が2000万円ということは
利益が5000万円ですから
一般の経費でこの利益をゼロとしようと思ったら
5000万円の経費が必要です。
保険で5000万円の経費を作ろうとする場合は
１億円の保険料を払う必要があります
（逓増定期の場合。逓増定期だと保険料の1/2が損金
全額損金の保険もありますが、キャッシュフローで
損をします）。
保険ならば１億円の保険料を払わないと
5000万円の利益は消せないのに
税額控除だと2000万円で十分です。
これくらい税額控除は強力なのです
では、どういう場合に税額控除が可能なのか？
みなさんにおなじみなのが住宅ローンです。
国民に住宅を買わせることは重要な景気対策ですから
住宅ローンは特別扱いです。
次に大企業にとって重要なのが
外国税額控除です。
これは、わが国における課税対象について
既に外国で税金を支払っているのなら
その分を引いてあげるという制度で
その外国の税率が低い場合には節税効果が期待できます。
そして、私たちにとって重要なのが試験研究費で
それには機能性表示用臨床試験も含まれます。
これも税額控除の対象となります。
そこで、機能性表示用の臨床試験を
節税投資のアイテムと捉えている
ビリオネアーたちがいます。
続きは明日のブログで
またリアルな情報は７／２９（水）のセミナーで
お話しましょう。
７月２９日(水)開催
機能性表示時代のマーケティング戦略はこうだ！
「機能性表示時代の健食マーケティング戦略
-機能性表示健食と一般健食の違いを検証します-」
