こんにちは、
林田学（Mike Hayashida）です。
機能性表示制度
～イミダペプチド/機能性表示ＬＰのＣＶ率～
について解説します。
先週金曜日に消費者庁サイトにＵＰされた
機能性表示食品のうち
今日は日本予防医薬さんの
イミダペプチドを取り上げましょう。
疲労感軽減を機能性として
エビデンスはＲＣＴですが
特筆すべきは次の３点です。
1.試験は８Ｗ。以前試験したらそれで結果が出たという
ロジックで１２Ｗをショートカットしています。
2.有意差が継続的に出ているのはＶＡＳという
主観評価だけです（２Ｗ以降８Ｗまで毎週有意差あり）
3.エルゴメーターというエアロバイクみたいな機器をこぐ
パフォーマンス評価はそれ自体では有意差は
なかったもののＶＡＳとの逆相関で有意差を
出すというトリッキーな解析を行っています。
さて、昨日は
一般健食を機能性表示健食に衣替えしたら
ＣＶ率は１．５－２％ＵＰし
ＣＶ件数は１．５－２倍にＵＰした
という話をしました。
ただ、このケースは
私はＬＰの制作もプロモーションも
ディレクションしていません。
現在のＬＰは機能性のワード
－例えば「脂肪」－
は頻出するのですが
視覚効果がイマイチです。
私なら、ビフォアフターをもっと鮮烈に見せたり
数値の変化をグラフで示したりしますし
ウンチクをドクターに語らせたりもします。
バナーも現状は機能性のワード中心ですが
ＬＰと同様のアイテムを使って
もっとＬＰに送客します。
すると、ＣＶ率は５－７％くらいに跳ね上がるでしょう。
そこにインフォマーシャルを投入すると
ＣＶ率は１０％にも達すると思われます。
そして、ＣＶ率が１０％もあれば
これまでお話ししてきたスーパーアフィリエーターも
どんどん擦り寄ってきます。
こうして
リスティングよし
リタゲよし
アフィリエイトよし
２年で年商２０億に到れることでしょう。
詳しいことは７／２９（水）のセミナーで
お話しします。
７月２９日(水)開催
機能性表示時代のマーケティング戦略はこうだ！
「機能性表示時代の健食マーケティング戦略
-機能性表示健食と一般健食の違いを検証します-」
