こんにちは、
林田学（Mike Hayashida）です。
機能性表示制度
～にんにく卵黄/スーパーアフィリエーターと
機能性表示（その３）～
について解説します。
消費者庁サイトには、機能性表示届出が
火曜に続き金曜も２件リリースされました。
週２回のＵＰは初めてのことです。
未消化案件在庫がまだ２００件超あるようですから
どんどん消化をすすめてほしいものです。
今週は冒頭でそのいくつかをご紹介しましょう。
今日は、健康家族さんのにんにく卵黄です。
この商品には、次のような特色があります。
1.試験は2006年から2007年に行われていますので
トクホ絡みと思われます。
（安全性試験のやり方がトクホスタンダードに
沿っていることからもそれが裏付けられます）
2.血圧のＲＣＴですが、境界型では有意差はなく
軽症型でのみ有意差があります。
軽症型のみの有意差でＯＫなのであれば
ＲＣＴはとてもやりやすくなるので
このケースは重要な先例です。
3.作用機序にエビデンスがないのは？？？ですね。
さて、前回はスーパーアフィリエーターが
薬事法違反にならぬよう気をつけ出したということを
お話ししました。
その結果、健食に関して言えば
スーパーアフィリエーターは
何も言えない一般健食よりも機能性表示健食の方を
求めています。
さらに、それに拍車をかけ始めているのが
ＬＰのＣＶ率です。
アフィリエーターにとっては
せっかくどんどん送客してもＬＰのＣＶ率が
低ければ報酬がチャリンチャリンと
蓄積していかないので
クライアント様のＬＰのＣＶ率は重要関心事です。
そこで気になるのが一般健食でなく機能性表示健食にすると
どうＣＶ率が変わるのか？ということです。
ここは今のところ機能性表示に変わると
ＣＶ率は１．５～２％ＵＰするという
数字が出ています。
もし、
従来の一般健食ＬＰでのＣＶ率が
２％だとすれば
３．５％～４％
つまりＣＶ数は
１．５倍～２倍にＵＰするというわけです。
このことがスーパーアフィリエーターに
どういう影響を及ぼすかは言うまでもないところです。
ＣＶ率の変化はマーケティング戦略上
きわめて重要な事項なので
２９日のセミナーで詳しくお話ししたいと思います。
７月２９日(水)開催
機能性表示時代のマーケティング戦略はこうだ！
「機能性表示時代の健食マーケティング戦略
-機能性表示健食と一般健食の違いを検証します-」
