薬事３法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
葛の花広告に関して続々と任意の謝罪広告が
出ていることはみなさまもご存知のとおりです。
どうしてそうなったのか？
それは消費者庁がそうするようにサジェストしている
からです。
ではなぜ消費者庁はそういうサジェストをしているのか？
ヒントは、これまでのメルマガに書いているように、
消費者庁は葛の花広告に関して
絶対に措置命令を出したいと考えていたこと。
ご興味のある方は
「10/19回答希望」として
・会社名
・ご担当者名
・メールアドレス
・電話番 号
・他社のあの広告大丈夫事例
他社のあの広告大丈夫？と思う例を添付し
どこが大丈夫？と思うかを明記の上、
info@yakujihou.com（中田）まで
お申込みください。
詳しいことは11月17日のセミナーでお話しします。
葛の花広告に措置命令！
どうすればいいのか、今後の広告制作！
水面下の情報を含め今後の指針を示します。
↓ ↓ ↓
https://goo.gl/m42mcb
さて、
今日のＱ＆Ａは、
「オウンドメディアを立ち上げる際の注意事項」です。
最近は、自社商品に関わる情報発信サイトを
オウンドメディアとして立ち上げ、
そこで商品のブランディングやＰＲをはかる企業が
増えてきました。
ただ、むやみに立ち上げると違法な広告になることも
あります。
とくに美容健康ビジネスは、薬機法などのルールがあるので
より一層の配慮が求められます。
お悩みの企業様も複数いらっしゃるので、
今回は健康食品を事例に、
そのようなご質問に対する回答をお送りします。
Ｑ：弊社は、関節の機能性にこだわった商品ラインナップを
売りにしています。
主力商品は、プロテオグリカンの健康食品です。
このたび、関節に関する情報サイトを設け、
商品販売サイトとリンクさせようと考えています。
情報サイトには商品名を出さないので問題ないと
考えますが、商品販売サイトとリンク関係にあるので、
法的に問題ないか確認したいです。
Ａ：たとえリンク関係にあっても、情報サイトに商品に関する
情報がなければ、薬機法は適用されません。
関節に関する一般情報を公開しているだけであって、
広告とは言えないということです。
ただし、御社は商品名を出さないということですが、
商品の成分はどうでしょうか。
商品の成分は商品と無関係とは必ずしも言えません。
東京都は、新聞等の連日広告を例に挙げて、
それぞれ独立した成分広告と商品広告を１つの広告として
みると解釈しています。
これは紙媒体のケースですが、ＷＥＢも同様に考えることが
できます。
つまり、関節に関する情報サイトにプロテオグリカンの
説明があれば、リンク関係にある商品販売ページの広告と
一体とみなされ、
結局は、情報サイトも薬機法などの関係法令が適用される
可能性があるということです。
ですので、御社が純粋な情報サイトで行きたいという
ことでしたら、
商品成分であるプロテオグリカンの情報を入れないことが
重要です。
その一方で、商品成分のサイトと商品販売サイトを
うまく両立させる方法もあります。
関心がある方は、info@yakujihou.com まで
別途ご相談ください。