薬事３法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
昨日のメルマガで、7.14報告書（Ｐ71）の
××バリア類似広告に関し、
これが一般健食なら「お腹周りがスッキリした」
という愛用者の声は、
そもそも薬事法違反なのだから「個人の感想です。
効果には個人差があります。」という注記について
消費者の認識をアンケート調査することは
「予算の無駄」と書きましたところ、
「××バリアは葛の花由来の機能性表示バージョンが
あるので、その広告を消費者に見せてアンケートを
取ったのではないか？」というご意見を頂きました。
なぜフィットネスでウェストがホッソリしたという
薬事法上全く問題のない広告ではなく、
××バリア類似広告をアンケートに使ったのかを
考えると
なかなか含蓄のあるご意見と思いますが、
そのあたりの背景については
本日のセミナーでお話ししましょう。
すでに受理された方も、なかなか受理されない方も、
これからやる方も、健食でやり続けたい方も
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さて、
7.14報告書は、薬事法に遠慮した内容と
なっていますが、
薬事法の観点からそもそも使えない体験談を
スクリーニングすると、
効果に関する体験談のエビデンスを注で
どう示すかを議論する意味があるのは
次のような広告です。
１．フィットネスクラブなどのトレーニング効果
２．機能性表示食品の効果（厳密にはＲＣＴ）
３．おきかえダイエット
４．薬事法がカバーしない健康保持増進効果
（私の言う類型オ）
５．化粧品の物理的効果（物理的効果による
しわ伸ばし等）
６．健康器具の物理的効果・行為の効果
（表情筋トレーニング等）
これらについて来週説明しましょう。