こんにちは。
機能性表示の戦略家、林田です。
3月31日の表示対策課（景表法所管）による
認知機能機能性表示広告に対する改善指導は
ショッキングな出来事でした。
公表された指導例の大半は、「維持のヘルスク
レームなのに改善と広告表示している」とか
「加齢による低下を抑えるというヘルスクレー
ムなのに“加齢”が抜けている」といったもの
で当然でしょ、という感じですが
（＞リリース原稿）、
「機能性表示食品を取得しても解消に至らない
にもかかわらず身体の組織機能等に係る不安や
悩みを列挙した表示」は、あれ？という感じで
す（＞該当箇所）。
「こんなことありませんか？あれはどこにしま
ったかしら・・・。最近よく忘れてしまう。人
の名前をよく忘れるようになった。日付もとっ
さに聞かれると出てこない。ひょっとするとそ
れは・・・。加齢と共に起きる認知機能の一部
（記憶力）の低下によるものかもしれません。」
は、届出の際のエビデンスに即したもので、
受理した食品表示課は「このエビデンスでよし」
と判断したものと思われますが、これを“解消
しないのに解消すると言っている”として表示
対策課に指導されるのは解せない感じがします
（そもそも「解消する」とは広告表示していな
い）。
事後チェック指針は表示対策課が出したもので、
企画表示課が受理したものを表示対策課が引っ
くり返しうるという趣旨で書かれていますが、
いよいよそれが現実になったという感じです。
しかも、2021年度の末日に2021年度の実績と
して示せばそれで終わるのかと思いきや、
2022年度になっても、つまり、4月になっても
こういう指導は続けられており（3月前からの
継続）、事業者の方には悩ましいところです。
1.広告にパッケージが写し出されており、そ
の文言にも指導が入っている場合、つまり、
受理されている表示見本も指導されている
場合－
(1) その部分の広告の変更はどうしたらよい
のか？
(2) 商品在庫はどうしたらよいのか？
2.今回はネット広告だけが指導の対象となっ
ているが、紙媒体やインフォマはどうした
らよいのか？
お困りの方は info@yakujihou.com 濱野まで
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