薬事３法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
今月は自民党の各派閥の政治資金集金パーティが
集中していました。
もしかしたら6月に解散があるかもしれないとの
読みに基づくようです。
とは言っても森友問題はこのまま終息して行きそう
ですので新たな争点が必要です。
北朝鮮でしょうか？
さて、
昨日も書きましたように、4月からの医薬部外品の規制緩和、
ＯＴＣ漢方の規制緩和は知る人ぞ知るビジネスチャンスで
一般のプレーヤーはこのメルマガを読んでいる人を除き、
何も知らぬまま気がついたら顕在顧客・潜在顧客を
奪われていくということになります。
そんな中で登場した森下仁丹さん（通販）+ロート製薬さん
（店販）連合軍のＯＴＣ漢方「キオグッド」。
生薬のオンジをフィーチャーしたもので、今、
注目の商品です。
言える効能はズバリ「物忘れ改善」。
パッケージには脳の絵がはっきり描かれています。
これが機能性表示だと、イチョウ葉かＤＨＡで、
「認知機能の一部である記憶力の維持」。
最近の運用だと、パッケージに脳の絵を入れることは
認めません。
これはＯＴＣ漢方の規制緩和を慮ってのことのようにも
思えます。
他方、一般健食のエビデンスマーケティングとして
この分野を攻める商材は未だありませんが、
エビデンスを整えればそれも可能です。
消費者に刺さるのはどのマーケティングなのでしょうか？
こういうマッピング＆比較が今後の健食ないし
健食類似商品マーケティングには求められるようになります。
時代は刻々と変化していきます。
乗り遅れたくない方は5月25日のセミナーに
ご参加ください。
早割は4月25日（火）までです。
厚労省ＯＢと究める、規制緩和された医薬部外品と
ＯＴＣ漢方の攻めどころと健食へのリレー。
そして監視指導の実態。
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