こんにちは、
林田学（Mike Hayashida）です。
機能性表示制度
～突っ込んだ機能性文言がＳＲで登場！～
２週間ぶりに動画ニュースをＵＰしました。
ジャンルは一般化粧品です。
テーマは
一般化粧品で５６以外の効能を言うには
どうしたらよいか？です。
ご存知のように一般化粧品の効能については
５６の表が定められていて
原則それ以外は言えないということになっています。
そういう規制の下では先行者が圧倒的に有利です。
みな同じようなことしか言えないならば
すでに知名度があるブランドに
消費者は惹かれるからです。
そこで後行者にとっては
例外フィールドが重要になります。
今日の動画は
粧工連の通知や厚労省の通知に言及しながら
この重要な例外を説明していますので
是非ご覧くださいね。
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さて、
機能性表示ですが
機能性文言でもだんだん突っ込んだものが
出てくるようになりました。
先週ＵＰされた東洋新薬さんの
葛の花スムージーＴがそうです。
いわく・・
「本品には、葛の花由来イソフラボン（テクトリゲニン
類として）が含まれます。葛の花由来イソフラボン
（テクトリゲニン類として）には、肥満気味な方の、
体重やお腹の脂肪（内臓脂肪と皮下脂肪）やウエスト
周囲径を減らすのを助ける機能があることが報告され
ています。肥満気味な方、体重（BMI）が気になる方、
お腹の脂肪が気になる方、ウエスト周囲径が気になる方
に適した食品です。」
肥満・体重・BMI・ウエストと
ダイエットワードに溢れています。
トクホではありえないような表現です。
ただ、もとのＳＲを見ると
ヒップもアウトカムとしていて
有意な減少が確認されています。
なぜこれを表示文言に入れなかったのか
たいへん興味のあるところです。
私どもは１０月末現在
販売開始が３件
受理（販売開始待ち）が３件
届出（受理待ち）が６件
合計１２件の機能性表示での実績を持っています。
長年のリーガルチェックの経験で
機能性表示商品を際立たせる広告表現を
ご提案するスキルとノウハウも持っています。
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今週の動画ニュース（林田学の健康美容現場ニュース）
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１１月９日
化粧品
一般化粧品５６の効能以外に言えること
動画視聴はこちらから
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