景品表示法（景表法）とは？景品のルールや罰則、ステマ規制について解説

景品表示法（景表法）とは正式名称を「不当景品類及び不当表示防止法」といい、過大な景品の提供や消費者に対する不当な広告を規制する法律です。
過大な景品類の提供や、「商品」「サービスの品質」「内容」「価格」等の偽った表示を厳しく規制することによって、一般消費者がより良い商品やサービスを自主的かつ合理的に選択できる環境を守り、利益を保護することを目的としています。

例えば「国産うなぎ」と謳い販売しているものが、実は安い「中国産うなぎ」を販売している場合などが不当な広告に当てはまります。一般消費者はうなぎを見ても、国産であるかどうかの見分けはほぼつきません。商品が売れるよう、品質や内容を偽って表示をしているため、自主的かつ合理的な選択が阻害されている一例です。

また「通常価格10,000円の商品がキャンペーン価格で2,000円！」という広告を見ると、「8,000円引きならお得だ」と思う人が多いかもしれません。しかし、実は10,000円での販売実績がなく、いつも2,000円で販売されているケースなども当てはまります。

商店やスーパーなどは、価格やサービスを良くし常に競争を行なっています。景表法は、この競争が公正なものであるためのルールを守る法律でもあるのです。

それでは次項におきまして、具体的にどのような行為が景表法違反に該当するのかを見ていきましょう。