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空間除菌と空気清浄機

「空間除菌」に対し消費者庁が厳しいスタンスを取っていることは
このメルマガを読んでよく理解しています。
　
空気清浄機に関しても除菌を訴求すると消費者庁の追及を
受けることになるのでしょうか？

掲載日：2021/10/7
企業名：（非公開）

1.除菌の対象アイテムをどう捉えるか、です。
　　
2.これを「空間」と捉えると、広告エビデンスのミスマッチを
　厳しく追求されます。
　
　2つ問題があります。まず、広さ。
　
　エビデンスは大体10立方メートルとか20立方メートルでの試験(A)。
　この範囲での除菌をもって「空間」とは言えない。
　
　そこで最近は、広告表現を絞るものも出て来ました。
　
　たとえば、
　(1)10畳スペースの空間での除菌、
　(2)SUVレベルでのクルマの除菌
　など。
　
　これなら、(A)のエビエンスと広さ的にはマッチしないことはありません。
　
　しかし、もう一つ問題があります。
　それは開閉です。
　
　通常、(A)のエビデンスは密閉空間でのエビデンスです。
　
　しかし、居室やカフェなどでは開閉があり空気の入れ替えがあります。
　車でも換気があります。
　
　そうすると、広告エビデンスはやはりミスマッチとなり、
　いくら「空間」を絞って表現したとしてもNGです。
　
　
3.そこで、発想を変えます。
　除菌の対象アイテムを変えます。
　
　空間清浄機であれば、「フィルター」を対象アイテムと捉えるのです。
　
　そうすると、それに対応したエビデンスとしては、
　密閉空間での除菌ではなく、フィルターでの除菌となります。
　
　これで
　
　「空気清浄機○○フィルターの高機能除菌」
　
　と訴求してもエビデンスとのミスマッチはありません。