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教えて薬事法

景表法

化粧品で「世界初のリフトケア」という広告表現はOK?

「世界初」の訴求について教えてください。

(1)ドクターシーラボさんは化粧品エンリッチリフトに関し「世界初のリフトケア」と訴求し、

「※2 乳酸桿菌/加水分解コラーゲン発酵液エキス・アスペルギルス/加水分解コラーゲン発酵液(整肌・保湿成分)をドクターシーラボが世界で初めて化粧品に配合」

と注記していますが、これはOKですか?


(2)バスクリンさんは、育毛剤髪姫に関し、「世界初」と訴求し、

「※1 世界で初めて毛包・毛髪強化に関わる3つのたんぱく質を同時に増加させるメカニズムを確認しました。(2015年一般社団法人日本臨床試験協会調べ)」

と注記していますが、これはOKですか?


(3)こういう世界初訴求をするにはどうしたらよいのですか?

掲載日:2018/4/23
企業名:(非公開)

1.ご質問は景表法に関する問題です。

(あ)訴求している命題に関し、(い)世界初のエビデンスがあれば、景表法はクリアーできます。
(い)も重要ですが(あ)も重要です。
「売上世界1」と訴求するのと「ウェブで売上高を公表している企業の中で世界1」と訴求するのでは、証明の難易度が大きく異なります。


2.(1)について

設定している命題は、複数の成分での配合が世界で初めてという趣旨のようです。
化粧品原料に関してはINCIの登録制度がありますので、それを根拠にするのではないかと思います。
それがあれば景表法はクリアーできます。


3.(2)について

これは私どものグループJACTAが手がけた案件です。
複数成分のメカニズム、その技術が世界初という趣旨です。
私どもはこれを文献調査・特許調査によって裏付けました。


4.「揃えられるエビデンスを見ながら、訴求命題を設定していく」というのがポイントです。

世界初訴求をしたい方は、お問合せ下さい。