化粧品で「世界初のリフトケア」という広告表現はOK？

教えて薬事法

景表法

「世界初」の訴求について教えてください。

（１）ドクターシーラボさんは化粧品エンリッチリフトに関し「世界初のリフトケア」と訴求し、

「※2 乳酸桿菌/加水分解コラーゲン発酵液エキス･アスペルギルス/加水分解コラーゲン発酵液（整肌･保湿成分）をドクターシーラボが世界で初めて化粧品に配合」

と注記していますが、これはＯＫですか？

（２）バスクリンさんは、育毛剤髪姫に関し、「世界初」と訴求し、

「※1　世界で初めて毛包・毛髪強化に関わる3つのたんぱく質を同時に増加させるメカニズムを確認しました。(2015年一般社団法人日本臨床試験協会調べ)」

と注記していますが、これはＯＫですか？

（３）こういう世界初訴求をするにはどうしたらよいのですか？

掲載日：2018/4/23
企業名：（非公開）

１．ご質問は景表法に関する問題です。

（あ）訴求している命題に関し、（い）世界初のエビデンスがあれば、景表法はクリアーできます。
（い）も重要ですが（あ）も重要です。
「売上世界１」と訴求するのと「ウェブで売上高を公表している企業の中で世界１」と訴求するのでは、証明の難易度が大きく異なります。

２．（１）について

設定している命題は、複数の成分での配合が世界で初めてという趣旨のようです。
化粧品原料に関してはＩＮＣＩの登録制度がありますので、それを根拠にするのではないかと思います。
それがあれば景表法はクリアーできます。

３．（２）について

これは私どものグループＪＡＣＴＡが手がけた案件です。
複数成分のメカニズム、その技術が世界初という趣旨です。
私どもはこれを文献調査・特許調査によって裏付けました。

４．「揃えられるエビデンスを見ながら、訴求命題を設定していく」というのがポイントです。

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