○薬用化粧品(医薬部外品)における美白表現の範囲

 「美白効果」、「ホワイトニング効果」等は薬事法による承認を受けた効果ではない。
 従って、これらの文字を使用する場合は一定のルールに従って表現する。

※認められる表現の範囲
 ・「メラニンの生成を抑え、しみ、そばかすを防ぐ」又は「日やけによるしみ・そばかすを
  防ぐ」の承認を受けた効能効果に基づく表現。
  (その表現が同義語と解される場合を除き、原則として読み替えは認められない。)
 ・メーキャップ効果により肌を白くみせる効果に基づく表現。
 ・美白・ホワイトニング等の表現は、しばり表現(*)を併記すれば認められる。
  (*しばり表現:日焼けによるシミ、ソバカスを防ぐ)

※認められない表現の範囲
 ・肌本来の色そのものが変化する旨の表現は認められない。
 ・できてしまったしみ、そばかすをなくす(治療的)表現は認められない。
 ・承認効能以外のしみ、色素沈着等に係わる表現は認められない。
 ・その他、効能効果の保証、最大級的な表現等の医薬品等適正広告基準に抵触する
  表現
○薬用化粧品の美白表現の範囲(具体例)
※認められる表現
 ・メラニンの生成を抑え、しみ・そばかすを防ぐ
 ・美白「*:メラニンの生成を抑え、日焼けによるしみ、そばかすを防ぐ」
  (*:以下のしばり表現を併記)

※認められない表現
 ・肌本来の色そのものが変化する(白くなる)旨の表現。
  →黒い肌も徐々に白くするホワイトニング効果
  →使えば使うほど肌が白くなるホワイトニング効果
  →白の加速、最短12日間で、今いちばん会いたい白に。鏡を見るたび白の実感。
    その美しい白さが持続します。
  →あれ、肌が白くなった?この時から
  →肌白くなった、白さ実感
 ・できてしまったしみ、そばかすをなくす(治療的)表現。
  →できてしまったシミ、ソバカスの美白に
  →ホワイトニング効果でシミ、ソバカス残さない
  →○○代でできた目の下のシミを、○○代でなくすことができるなんて
  →○○年間もあったシミがこんなに薄くなるなんて
  →シミ・ソバカス・クスミ・黒ずみにサヨウナラ
 ・承認を受けた効能効果以外のしみ・色素沈着に係る表現
  →頑固なシミ、老人性斑点を美白
  →ニキビ痕、炎症痕の黒ずみに
  →ニキビ跡の色素沈着を防ぐ
  →ワキの下、ヒジ、ヒザ、乳首やビキニラインのクスミ、黒ずみの美白に
  →下着、ストッキング跡などによるクスミ、黒ずみの美白に
 ・肌質改善をする旨の表現
  →美白が変われば肌は変わる
  →シミ、ソバカスの出来にくい肌に
 ・効能効果の保証・最大級的表現に該当する表現
  →結果がみえる美白
  →結果を感じるホワイトニング
  →早い人なら○週間で白さの実感
  →シミ、クスミが目立たなくなり美白効果を実感
  →シミが消えない・・そんな私たちを満足させるホワイトニング
  →美白成分が○倍浸透する美白美容液(当社比)
    (当社比であっても、数値を例示して比較することは不適当)
  →美白の概念をくつがえす歴史的美白の誕生です。
  →○○○は、医薬品と同じレベルの試験により、有効性・安全性が明らかにされ・・・
    (○○○は有効成分の説明)
  →美白成分として有効性と安全性を明確に実証
 ・添加剤を有効成分と誤認されるような表現
  →○○○美白(○○○は保湿成分等無添加剤の成分名)
  →○○○配合、新しい美白の誕生です(同上)
○一般化粧品における美白表現の範囲

 化粧品の美白表現
 「美白効果」、「ホワイトニング効果」等は薬事法で定められた効果効能ではない。
  従って、これらの文字は一定のルールに従って表現する。

※認められる表現の範囲
 ・メーキャップ効果により肌を白くみせる旨の表現。

※認められない表現の範囲
 ・薬用化粧品の効能効果に係る表現。
  (薬用化粧品の美白表現の範囲参照)
 ・メーキャップ効果である旨が明確でなく、誤解を与える表現。

 化粧品の美白表現の範囲(具体例)

※認められる表現
 ・メーキャップ効果である旨が明確な表現(事実である場合に限る。)
  →塗ればお肌がほんのり白く見える美白ファンデーションです。
  →シミ、ソバカスをきれいに隠し、お肌を白くみせてくれます。
  →お肌のシミを見えにくくする

※認められない表現
 ・薬用化粧品の効果効能に係る表現。
  →メラニンの生成を抑え、しみ、そばかすを防ぐ
 ・メーキャップ効果である旨が明確でなく、誤解を与える表現
  →美白パウダーでシミ、ソバカスが消えてなくなる。
    (「なくなる」の表現が治療的な効能との誤解を与える場合)
  →ファンデーション効果で美白
    (メーキャップ効果である旨が明確であれば認められる)
  →○○○はその美白効果により(○○○は配合成分の説明)