ヘアケア商品の育毛的訴求（２）　～3983～（2025/11/19）

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ヘアケア商品の育毛的訴求（２）
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

 

このメルマガはウォールストリート・ジャーナル

社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA

にも収載されています（＞FACTIVA）。

 

今日は、昨日に続き、ヘアケア商品の育毛的訴

求に関するQ&Aです。

 

Q．（あ）化粧品カテゴリー製品で「毛根幹細

胞エキス配合！」とうたうことは可能ですか？

 

（い）「90%のお客様が “毛にハリ、コシが出

た” と回答！」と訴求することは可能ですか？

 

A．１．（あ）について

（１）粧工連の広告ガイドラインE9は「配合

成分の名称や由来の説明として『細胞』等を表

現する場合は、客観的、科学的に認められてい

る事実の範囲であれば差し支えないが、特別な

効能効果があるかのような誤解を与えないこ

と」としています。

 

（２）他方、粧工連の全成分表示名称リストを

見ると、# 568357として「ヒト毛根幹細胞順

化培養液」が掲載されています（＞リスト）。

 

（３）よって、「毛根幹細胞エキス配合！」と

うたうことは可能です。

 

２．（い）について

（１）化粧品の効能表#4で「毛髪にはり、こし

を与える」が言えるので、この訴求は薬事法

は問題ありません。

 

（２）問題は景表法です。

客観的な統計と言える必要があります。

 

そのためには―

 

イ．回答者となるお客様は無作為（アトランダ

ム）で選んで下さい。

 

ロ．数は最低でも100、できれば300以上欲

しいところです。

 

ハ．選択肢は「とても出た」「出た」「普通」

「少し出た」「変わらない」のような5択の

リッカート方式として下さい（上2つを肯定

的評価とする）。

 

ニ．自社調べであったとしても、調査結果は

第三者のレヴューを得ることが望ましい。

 

 

■いかがでしたか？

今日のQ&Aにあるようなアンケートの作成・

実施・レヴューをYDCは数多く手がけていま

すので、ご興味ある方はinfo@yakujihou.com

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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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交渉を進めることができました。
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薬機法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
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共に、実績と経験値も広がっています

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薬機法コンプライアンスのノウハウ
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