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サプリ摂取プログラムでしみしわ減少訴求は

可能？
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

 

このメルマガはウォールストリート・ジャーナル

社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA

にも収載されています（＞FACTIVA）。

 

今日はQ&Aです。

 

Q．薬事の虎を読んでいて、厚労省・経産省の

3.28ガイドラインで、医師監修の食事や運動

プログラムなら疾病予防がうたえることを知り

ました（3.28ガイドライン＞ルール集1-(3)）。

 

そこで、医師監修で、サプリ摂取＋マッサージ

のプログラムを作成し、しみしわ減少を訴求し

たいと考えています。

 

可能性はありそうでしょうか？

 

A．１．難しいです。

 

２．まず、マッサージは別に考える必要があり

ます。

 

私が、「シミウス併用マッサージでシミ解消」

のコピーを考案し、メビウス製薬創業者の100

億での株売却（22年3月）に貢献したことは

このメルマガで何度も書いていますが、その

後、当局は運用を変更し、現在は、「マッサー

ジにそういう効果があるのならマッサージの効

果として訴求せよ」という運用になっています。

 

なので、「サプリ摂取＋マッサージでしみしわ

減少」という企画はNGで、サプリ摂取かマッ

サージか単体での効果として訴求する必要が

あります。

 

マッサージで売上を立てたいわけではないでし

ょうから、サプリ摂取単体での企画を3.28ガ

イドラインに絡めて訴求することになります。

 

３．では、本件でサプリ摂取単体での企画を

3.28ガイドラインに絡めて訴求できるか？

というと、それも難しいところがあります。

 

というのも、このガイドラインのゴールは「疾

病予防」になっています。

 

しかし、本件企画は、「しみしわ減少」で、こ

れではガイドラインに乗れません。

 

かといって、「しみしわ減少」を強引に「皮膚

の疾病予防」のように変えたのでは、ターゲッ

トが変わってきて、マーケティングが難しくな

るでしょう（エビデンスが取れるか？という問

題もあります）。

 

結局、美容訴求にこのガイドラインを使う考え

方には無理があるのです。

 

 

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