薬事法コンプライアンスのノウハウ　― 薬事の虎 ― ～第４１回～

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今回のラインナップ
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１．お得な知識
■「発想の転換」
■薬事の虎
□ 薬事の大虎　『トクホ取るべきか？取らざるべきか？』
□ 薬事の小虎【問題】と【解答】
２．ビジネス情報　『「もろみ酢の表示に関する公正競争規約」が
１月２３日より施行』
３．編集後記
４．今号の添付資料
セミナーのご案内
○薬事でネットの勝負は決まる！　２月２５日（月）13:00～17:00
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○実際の事例をゼミ形式で研究　　２月２８日（木）10:00～15:00

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１．お得な知識
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■「発想の転換」
健康食品や化粧品においての効能や表現の対象の指定が禁止されていること
はこれまで何度も説明してきました。
しかし、多くの広告制作者の方は単純に効能を表現したり対象を指定したり
することばかり考えているように思えます。
つまり、いくら押しても開かない門を押すことばかり考えているように思え
ます。しかし、開かないものは開かないので発想の転換が必要です。
[健食のライティング] ＊健食では効能＝体の変化を述べることができません。
１．
＜不可の例＞
××を飲み始めました。
もともと虚弱体質だったのですが最近はその心配がありません。
＜不可とは言えない例＞
××を飲み始めました。
もともと体が弱かったのですが最近はその心配がありません。
＜コメント＞
虚弱体質の心配がなくなったということは体質改善を言っていることになり
ＮＧです。
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２．
＜不可の例＞
××を妻にプレゼントしたところ、妻はすっかり若返り元気です。
＜不可とは言えない例＞
××を妻にプレゼントしたところ、妻はイキイキ元気です。
＜コメント＞
｢若返る｣は明らかな体の変化でＮＧです。
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３.
＜不可の例＞
××を飲み始めて１ヶ月、ポッコリしたお腹がへこみました。
＜不可とは言えない例＞
××を飲み始めて１ヶ月、はやりのスリムなデザインのズボンがはけるよう
になりました。
＜コメント＞
部分痩身の表現はＮＧ表現です。｢ポッコリしたお腹がへこむ｣はこれにあた
ります。
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４．
＜不可の例＞
朝の寝覚めがよくなかったのですが、××を飲むようになってそれがなくな
りました。
＜不可とは言えない例＞
朝なかなか布団から出られなかったのですが、××を飲むようになってそれ
がなくなりました。
＜コメント＞
｢寝覚め｣の改善は微妙なところです。
安全に行きたい時は｢布団から出られない｣等の表現を使いましょう。
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５．
＜不可の例＞
お通じがなく苦しんでいましたが、××を飲み始めて１日２回ということも。
＜不可とは言えない例＞
ずっとすっきりしなくて食物繊維をたっぷり取るようにように心掛けていた
のですが、それでもダメで、やっと××で満足できました。
＜コメント＞
｢お通じの改善｣は｢便秘改善｣の示唆になりＮＧです。
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もっと[健食のライティング]の詳しい解説を知りたい方は
こちらへ＞＞＞ https://www.yakujihou.com/mlmg/ken_1.html
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[化粧品のライティング] ＊厚生省は一般化粧品の効能としては５５の効能を認めています。
http://www.fukushihoken.metro.tokyo.jp/kenkou/iyaku/sonota
/koukoku/iya_cos_ki/kijun/kono/
１.
＜不可の例＞
石けん（一般化粧品）で殺菌！
＜不可とは言えない例＞
石けん（一般化粧品）で抗菌！
＜コメント＞
殺菌は薬用化粧品で殺菌剤主剤のものしか言えません。｢抗菌｣は菌を殺す
わけではないので一般化粧品でもＯＫです。
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２．
＜不可の例＞
顔ダニキラーの××石けん（一般化粧品）
＜不可とは言えない例＞
顔ダニを寄せ付けない××石けん（一般化粧品）
＜コメント＞
例１より｢キラー｣は殺すことになるので殺菌剤主剤の薬用化粧品でないと
ＮＧ表現となります。｢寄せ付けない｣は殺さないのでＯＫ表現です。
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３．
＜不可の例＞
体臭を元からカットする消臭クリーム××
＜不可とは言えない例＞
体臭もカバーするマスキングクリーム××
＜コメント＞
一般化粧品では臭いを消すは言えません。｢臭いをカバー｣、｢マスキング｣
ならＯＫ表現です。
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４．
＜不可の例＞
カラダの中から溢れるバラの香り、フレグランスクリーム××
＜不可とは言えない例＞
体臭、口臭、加齢臭に、フレグランスクリーム××
＜コメント＞
例３で述べたように化粧品の効能としての芳香は香りを足すだけなので
｢カラダの中から溢れる｣はＮＧ表現です。
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５．
＜不可の例＞
老化の原因にＳＰＦウォーター××
＜不可とは言えない例＞
老化の原因となる紫外線対策にＳＰＦウォーター××
＜コメント＞
｢老化の原因｣と化粧品を結び付けるのは不可。
間に紫外線対策が入るのは必ずしも不可ではありません。
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もっと[化粧品のライティング]の詳しい解説を知りたい方は
こちらへ＞＞＞ https://www.yakujihou.com/mlmg/cos_1.html
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LLP薬事法有識者会議では、化粧品に限らず、薬事法が関連する各種製品の
コンプライアンスチェックと代替案のご提案も行っております。
ご興味をもたれましたら、是非一度お問合せ下さい。
『薬事法.com』https://www.yakujihou.com/からもお問合せ頂けます。
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■薬事の虎
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□薬事の大虎
『トクホ取るべきか？取らざるべきか？』
●先日、こんな問い合わせがありました。
ある健食で臨床データを取ったところ、｢高血圧｣と｢免疫力｣で
いいデータが出た。マネジメントはトクホを取得するかどうか悩んでいる。
マーケティングもふまえたアドバイスが欲しい。
●当方の回答はこうです。
１．｢免疫力｣でトクホを取得することは現実的でないので選択肢からはずした
ほうがよい。
２．｢高血圧｣についてはこう考えるべきです。
①デパートやドラッグ等への卸を中心に考えているのであればトクホを取得
する方がよい。
②ＢtoＣを中心に考えている場合でもマス媒体での広告展開を考えているの
であればトクホを取得した方はよい。
③①でも②でもないときはトクホ取得はマーケティング戦略上得策ではない。
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もっと詳しい解説を知りたい方は
こちらへ＞＞＞ https://www.yakujihou.com/mlmg/tora_1.html
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試験受託については
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□薬事の小虎
健康食品の次の広告例について検討してみましょう。
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*　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 *
*　　　　ストレス社会の必需品　　　　　　　　　　　　　 *
* 　　　 *
* 　　　　　　　　　ウコンドリンクＸＸ　　　　 *
*　　　　　　　　 *
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●「ストレス解消にウコンドリンクＸＸ」のようにストレスと商品を結び付ける
ことは従来からＮＧとされていました。
●前々号のメールマガジンでもお伝えした通り、都庁はストレスと商品が直接結
び付いていないこのような事例もＮＧとする事を昨年末の講習会で明らかにし
ました。
●そうすると上記の例は次のように直すべきことになります。
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*　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 *
*　　　　　クタクタのあなたに *
*　　　　　　　　　　　　　　ウコンドリンクＸＸ　　　　　　 *
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もっと色々な広告事例を知りたい方は
こちらへ⇒ https://www.yakujihou.com/mlmg/pay_mlmg.html
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薬事広告表現添削サービスがスタートしました！
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２．ビジネス情報
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『「もろみ酢の表示に関する公正競争規約」が１月２３日より施行』
それによりますと、「ダイエット」、「スリム」という広告表現を禁止してい
ます。公正競争規約は、法律（景表法）と同じ意味を持ちます。
対象はあくまでも「もろみ酢」ですが、運用上「黒酢」や「香酢」にも影響を
与えると思われます。
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有料メールマガジン『薬事の虎＜プロ編＞』がスタート致します。
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３．編集後記
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今回、２種類のご案内を添付いたしました。
Ⅰ．２月２５日（月）13:00～17:00にセミナーを開催致します。
今回のテーマは「薬事でネットの勝負は決まる！＝ヤフー・グーグルを
クリアするノウハウ［健食編］［化粧品編］＝」
1.ヤフー（オーバーチュア）・グーグル（アドワーズ）、最近の薬事判断
2.ヤフー（オーバーチュア）・グーグル（アドワーズ）、クリアのノウハウ
・・・・審査ＮＧ後に通した事例とクリアのための戦略を示します。
詳しくは添付のご案内をご覧下さい。
定員は４０名様となっております。
Ⅱ．広告事例薬事法研究ゼミ開催！
２月２８日（木）１０：００～１５：００
実際の事例をゼミ形式で研究：生きた薬事がマスターできる
＝［健食編］［化粧品編］＝
詳しくは添付のご案内をご覧下さい。
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