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「熱中症対策」はどこまで言えるの？ ～3164～（2023/08/23)
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薬事の虎 ～3164～（2023/08/23)
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*弁護士出身の実業家。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
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「熱中症対策」はどこまで言えるの？
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弁護士出身の実業家・林田です。
今年は残暑も厳しくまだまだ熱中症対策が必要
ですが、この訴求に関する規制が少々分かりに
くいので今日はそれを整理しておきましょう。
さて、規制のルールは厚労省がＨ24.5.17に出
した事務連絡（＞薬事法ルール集4-K-1）と消
費者庁が今年1.20に出した通知（＞同4-K-2）
です。
ルールはこうです。
――――――――――――――――――――
A．100mlあたり40-80mgのナトリウムを含
む飲料水は広告やPOPで「熱中症対策」とい
うワードを使用してよい。
B．商品名やパッケージや製品段ボールでの使
用は不可。
C．Aであってもそれ以外の用語は不可。よっ
て、「熱中症予防」「熱中対策」などの用語は
不可。
D．特別用途食品でなければ「経口捕水液」と
いうワードは使用不可。
――――――――――――――――――――
つまり、ABCについては、aナトリウム含有
量、bコミュニケーションツール、c使用ワー
ドをチェックすることになります。
次はQ&Aでケーススタディです。
Q．（あ）ドリンクの広告で「熱中予防」と訴
求できますか？
（い）商品パッケージならどうですか？
（う）商品同梱物ならどうですか？
（え）栄養成分に関し許可基準型「経口補水
液」の要件を満たすものであれば「経口補水
液」というワードは使えますか？
A．1．（あ）について
（1）ナトリウム量が100mlあたり40-80mg
のものでなければそもそも俎上に乗りません。
（2）コミュニケーションツールに限定があり
ますが、本件は「広告」であり、その点はOK
です。
（3）しかし、使えるワードは「熱中症対策」。
「熱中予防」はこれと紛らわしいので不可です。
2．（い）について
コミュニケーションツールとして「パッケー
ジ」は不可です。
3．（う）について
コミュニケーションツールとして「製品段ボー
ル」は不可とされているので「同梱物」も不可
と考えられます。
4．（え）について
許可基準型の要件を満たしていたとしても許可
を取得していなければ「経口補水液」というワ
ードは使えません。
■いかがでしたか？
YDCは規制がよくわからないフィールドのル
ールを明らかにしていくことを一つの
MISSIONとしています。機能性表示も然り。
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