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薬事法違反のアフィリエイトサイトと景表法 ~1798号~(2019/04/08)

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     ~1798号~(2019/04/08)

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薬事法違反のアフィリエイトサイトと景表法
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

あるアフィリエイターさんが〇〇王子について
こう言ってました。

1.○○王子があれだけ急速に売上を伸ばせたのは
  徹底的にアフィリエイトを使ったから。

2.スーパーアフィリエイターには1.5万~2万の
  特別報酬を出していた。

3.定期縛りをそのまま履行してくれても
  LTV1.1万程度で、特別報酬はPAYしない。

4.しかし、スーパーアフィリエイターがどんどん
  インプレッションすることで二つのバズ効果が
  生まれる。

5.一つは、並みのアフィリエイターが便乗を狙って
  殺到してくる。

  彼らは5500円も出せば十分やってくれる。

6.もう一つは、サーチマーケティングで
  取りやすくなる。

真偽のほどは定かではありませんが、うーんと唸る
戦略ですね。

そのアフィリエイターさんは「王子は景表法はうまく
免れた」とも言ってました。

年度末までに措置命令は出なかったので、そうなのかも
しれません。

さて、

その措置命令を争っているのが、2017年3月9日に命令を
受けたダイニチ堂さんです(措置命令データブック >>>
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12292003801.html )。

措置命令に異議を述べると、消費者庁は総務省の
第三者委員会にお伺いを立てます。

課徴金も同じ手続きで以前紹介した日産のケースは
ここでNGが出ました(課徴金データブック >>>
https://ameblo.jp/kachokin-data/entry-12428702061.html )。

ダイニチ堂さんに関してはこう言っています。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
本件資料D2は、本件商品の含有成分であるアスタキサンチン
に関し、本件資料D9は、本件商品の含有成分である
アントシアニンに関し、それぞれ人に対する効能を検証した
試験結果である。

しかしながら、本件資料D2及びD9における試験に使用
された上記成分と本件商品の含有成分の量が全く異なるもの
であること、本件資料D2における試験対象者は平均年齢
24.6歳の10名、本件資料D9における試験対象者は
平均年齢32.6歳の20名であること等、摂取量、摂取者の
年齢構成等の試験条件が本件商品の使用態様と大きく
異なるものと認められ、これらの資料をもって、
表示の裏付けとなる合理的な資料ということはできない。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

措置命令では、「資料は提出されたが合理的なものとは
認められなかった」としか書かれないので、

エビデンスの何がいけなかったのかが全く分かりませんが、
これを見ると「謎が解けた」という感じです。

(1)試験品と商品のKEY成分の含有量が違う、

(2)広告がシニア訴求なのに対してエビデンスは若い。

要は、広告とエビデンスがマッチしていないという
ことです。

この点は私どもがボディメイクジムなどのエビデンスを
作る際には(私どものグループラボJACTAでエビデンスを
作っています)、

広告に出るタレントと臨床試験のマッチイングを
いつもみっちり検討しているところです。

この件は臨床試験機関にそういう認識が足りなかった
ものと思います。

折角試験をしたのにもったいない話です。

この点は5月24日のセミナーで詳しく
お話ししましょう。

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また、先週からお伝えしているアフィリエイトサイトの
薬事法違反で行政指導されたケースは景表法は
どうなるのか?

広告主・代理店・ASP・アフィリエイトに対して景表法の
責任も追及されるのか?

この点は4月22日のセミナーでお話しします。

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