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中国製のカモフラージュ(2)/クリニックと タイアップした健食販売 ~1773号~(2019/03/07)

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中国製のカモフラージュ(2)/クリニックと
タイアップした健食販売
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

昨日、化粧品の製造国表記に関し、中国製の
カモフラージュについて書きましたが、それについて、

”「Made in PRC」ではダメなのか?”という
ご質問をいただきました。

PRC=People’s Republic of China.

略語としては正しいですが、一般人の認知度は低いです。

この点に関し、化粧品の公正競争規約施行規則には、
この問題の解決につながる記述はないので、
いいとも悪いとも言い難いところはあります。

しかし、一般法である景表法は一般人の認識を
基準とするので、一般人の認知度が低いのであれば、
景表法違反と判断されるでしょう。

さて、

大手のシェアがどんどん増えていき、ベンチャーは
特徴のあるマーケティングを展開しないと生き残って
いけない時代にどんどん向っているように思います。

今日はそんなQ&Aです。

Q.アンチエイジング効果のある健食Aについて

  Bクリニックとタイアップして販売していくことに
なりました。

(あ)この健食Aについて、「クリニックプロデュース」
とか、「ドクター推薦」とうたうことは可能
ですか?

(い)BクリニックのHPの中で、アンチエイジング効果の
ある健食としてAを紹介し、当社のLPにリンクして
そこで購入するという仕組みはOKですか?

A.1.(あ)について

昨年の「8・8事務連絡」で、医薬品等適正広告基準が
適用される化粧品などについては、「大学との共同開発」
が明確にNGとなりました。

「クリニックプロデュース」は微妙なところです
(「ドクター推薦」はもともと基準10で禁止されて
います)。

他方、健食についてはこのような規制が及ばない
ことは「8.8事務連絡」に次のように書いてあります
(薬事法ルール集1-E >>>
  https://www.yakujihou.com/content/pdf/1-E3.pdf )。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
健康食品の広告に関する事例については、広告全体から
判断することとなるが、広告全体の効能効果(暗示を含む。)
の標榜が無いのであれば、未承認医薬品の広告と見なされ
ないことから、医薬品、医療機器等の品質、有効性及び
安全性の確保等に関する法律による指導対象とはならない。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

よって、(あ)はOKです。

  2.(い)について

クリニックが治療に絡めて健食の効果を述べることは
可能ですが、治療に関係なければ特別のポジションは
ありません。

つまり、この例は、アフィリエイターが効能を述べて
健食を紹介し公式サイトに送客しているのと変わり
ません。

よって、この例は薬事法違反です。

*参考事例

http://thessc.jp/home/

https://hiroaki-clinic.jp/a-la-carte/suppliment/

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