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機能性表示の黄なくさい動き/ アパレルのリーガルマーケティング ~1710号~(2018/12/10)

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     ~1710号~(2018/12/10)

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機能性表示の黄なくさい動き/
アパレルのリーガルマーケティング
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

このメルマガ11月28日号に、機能性表示に動きが
あると書きましたが、

それについて今日配信の日本流通産業新聞が伝えています。
>>> https://www.bci.co.jp/nichiryu/article/4737

一旦受理された「歩行能力の改善」をうたう
HMB製品などについて厚労省から薬機法違反という
指摘が入り、消費者庁が届出者に撤回を求めている
というのです。

日本流通産業新聞は「歩行能力の改善」だけを
取り上げていますが、他にも広がっています。

詳しいことは11月28日号のメルマガに応じて
リクエストされた方々には個別にお伝えします。

さて、

私の売りは「日本でただ一人リーガルマーケティングの
コンサルが可能」ということです。

先週お話ししたアパレルのマーケティングは
このリーガルマーケティングの発想ができるかどうかで
今後「勝ち組」「負け組」が分かれていくと思います。

今日はこの話を掘り下げてみましょう。

アパレルで機能性がうたえるかどうかが売上に
大きく影響してくることは言うまでもないことでしょう。

以前、「痩せるスーツ」という広告がありました。

スーツの繊維にしみこませた香りが食欲を抑え、
それによって痩せる、というのです。

先週のメルマガをよーく読んでいればわかると思いますが、
この広告はNGです。

なぜなら、「物理的効果」のロジックでなければ、
薬事法をクリアーできないからです。

この企画のロジックは「物理的効果」では説明できません。

リーガルマーケティングの考え方は、
2軸の発想です。

X軸にマーケティング、Y軸にリーガルを置き、
その融合点でポジショニングを定めていきます。

この発想でアパレルの企画をスクリーニングしていく
必要があります。

リーガル的に機能性がうたえない企画はさっさと
捨てることです。

広告にNGが出てから考えるでは無駄に時間と費用を
使うことになります。

企画段階が勝負です。

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