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貼るサプリ/化粧品で小じわのビフォーアフター ~1678号~(2018/10/31)

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 薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
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貼るサプリ/化粧品で小じわのビフォーアフター
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

貼るサプリの相談をよく受けます。

医薬品のような許可商品としては売っていないので、
それを前提とすると、法律上のポジションは
雑品か化粧品です。

貼って外気などから物理的に保護するという切り口なら、
バンドエイドのようなもので、雑品で行けます。

しかし、そういう切り口ではなく、塗っているものに
意味があるという切り口なので、そうなると、化粧品です。

「栄養補給」など訴求しているようですが、
それでは化粧品の効能を逸脱します。

なかなか難しい商品と思います。

さて、

今週は、今後の勝ち組のクリエイティブは、
隔靴掻痒の別人比較ではなく、
ズバリのビフォーアフターになる、という話をしています。

今日は、小じわのクリエイティブを考えてみましょう。

ご存知のように、化粧品でも、エビデンスがあれば、
「乾燥による小じわを目立たなくする」が言えます。

まず、なぜ国はこれを許すことにしたのか?
その考え方をおさらいしましょう。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
1.化粧品は真皮に対する効果は言えない。だから、
真皮でコラーゲンが増えてしわがなくなるというような
ストーリーは不可。

2.逆に、表皮のストーリーはOK。

3.それゆえ、表皮が乾燥してできた小じわを
 目立たなくするというストーリーは許容できる。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

ということなので、しわしわのビフォーがアフターで
しわが減るというBAを作るにあたり、

コラーゲン不足を補ってこうなるとか、
加齢でしわしわになったものを回復させる
というようなストーリーを語ったのでは
アウトになります。

他にも、注意すべき点があります。

それは何か?

詳しいことは、12月6日のセミナーで
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