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化粧品に関するアフィリエイトの規制と運用 ~1633号~(2018/8/29)

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化粧品に関するアフィリエイトの規制と運用
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
昨日のメルマガに先々週に滞在したLAの余韻が
抜けないとどうでもいい話をしましたが、

今日はさらにどうでもいい話です。
LAのUBERの話も書きましたが、UBERに乗っているときに、
LAでのドライブにぴったりのミュージックが流れてきたので、
「これ誰?」と聞くと、

「Charlie Puth」という答えが返ってきました。
それ以来、日本に帰っても、Puthの曲を聴いています。
影響を受けやすい私なのです。

さて、

影響と言えば、消費者庁の施策は今後の
アフィリエイトマーケティングに重大な影響を
与えそうです。
その話に入る前に、現状のアフィリエイトの規制と
運用について確認しておきましょう。
今日は化粧品です。
1.行政からは化粧品のアフィリエイトに関して、
健食の2016年6月30日のような特別な通知などは
出されていません。

2.しかし、化粧品業界で行政に匹敵するくらい
影響力を持つ粧工連から2017年7月に通知が出ました。

そこにはこういうQ&Aがあります。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Q-2(広告の該当性について)
例えば、バナー広告、アフィリエイト広告、メールマガジン、
メール広告等でリンク先の表示を加えると三要件を
満たす場合は、広告に該当しますか?

A-2
リンク先の表示を含めて三要件を満たすと判断される場合は、
当該バナー広告、アフィリエイト広告等も広告に該当します
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

通常のアフィリエイトはこの3要件は充たしますので
アフィリエイトサイトも広告に該当し適正広告基準などの
規制を受けることになります。
3.ビジネスシーンでは、上記通知にもとづいて
粧工連がアフィリエイトサイトに警告を行ったことは
多分ありません。

しかし、化粧品のアフィリエイトに対しJAROが
警告を出したことがあります。

この事例ではアフィリエイトと広告主と両方に
警告が出ました。

ただ、この事例は、アフィリエイトサイトにおいて
「XX社PR」と広告主を明示していたので、
アフィリエイトの認定や広告主の認定が容易な事例でした。
その意味では、そういう意味では、PR表記のない事例、
見た目からアフィリエイトかどうかわからない事例で
どうなるかはこの事例からは演繹できないと思われます。

化粧品のアフィリエイトが今後どうなるか?
詳しいことは10月11日のセミナーでお話しします。
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今後、化粧品のアフリエイトサイトの責任を広告主に
かぶせる事例が出てくると思われます。
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