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骨盤ショーツでウエスト減少はどこまで可能か? ~1583号~(2018/6/11)

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骨盤ショーツでウエスト減少はどこまで可能か?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
私は平日は大体4時ころに起きるというEARLY BIRD
なのですが、それで体内時計が出来上がっているのか、
土日も5時ころ目が覚めます。
昨日もそうで、朝5時ころ起きて、何気にテレビを
つけたら、日テレで通販番組をやっていて、
くわばたりえさんもプロデュースに関わったという
骨盤ショーツを取り上げていました。
うちによくお問い合わせのあるパターンでしたので思わず
見入ってしまいました。
さて、今日は骨盤ショーツに関するそんなQ&Aです。
Q.骨盤ショーツでウエストが細くなると訴求したい
と考えています。
(あ)日常の動きがあればこれ着用でウエストが細くなる
と訴求しても薬事法は大丈夫ですか?
(い)ウエストサイズ減少についてどういう
エビデンスがあれば景表法は大丈夫ですか?
(う)タレントさんに試してもらった結果を、たとえば、
「くわばたさん1か月でマイナス5センチ」
と示してもいいですか?もちろん真実の結果です。
A.1.(あ)について
薬事法はロジックで決まる法律です。
つまり、その物が体を具体的に変化させるという
ロジックならば薬事法違反です。

ですから、本件も、骨盤ショーツを着ければ
それだけでウエストが細くなるというロジックなら
薬事法違反です。

しかし、骨盤ショーツを着けるだけでなく日常の
動きが必要ということになると、物だけの効果
というロジックとは異なり、薬事法も微妙になります。

「日常の動き」とはどういうものなのかを示せると、
ほぼOKと思います。
2.(い)について
1で述べましたように、コンセプト構築、そのロジックで
薬事法はクリアーできます。つまり、クリエイティブだけで
行けますが、それだけでは終わりません。
その先に景表法が待ち構えています。
本件では、「日常の動き」を定義してそれに本品着用した
データが必要です。
「日常の動き」の定義は色々ありえますが、たとえば、
国民健康・栄養調査には日本人の1日当たりの平均歩数が
年代別に示されていますので、それに依拠することができます。
つまり、20-64歳の女性だと1日平均歩数が6794歩なので、
それくらいの歩数を日常の動きとし、 それだけ歩くグループと、
本品着用して歩くグループの比較を行い、そこで群間差が得られたら、
合理的根拠ありといえます。
なお、どれくらいの被験者が必要なのかとよく問われますが、
それはサンプルサイズの計算式から導き出します。
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3.(う)
タレントさんのデータが真実であるだけでは不十分です。
2017年7月14日の「打消し表示に関する実態調査報告書」
によれば、

「一部の都合の良い体験談のみや体験者の都合の良い
コメントのみを引用するなどして、誰でも容易に
同様の効果が期待できるかのような表示がされている場合」
に該当しないことが必要です(p87)。
そのためには、統計学の「適切な代表」の考え方から
「一部の都合の良いものではない」という
結論を導く必要があります。

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