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「非広告」で行けるランキングサイトとは?~1515号~(2018/2/26)

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 薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
     ~1515号~(2018/2/26)

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「非広告」で行けるランキングサイトとは?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

先週、冒頭にCRMのワンポイントアドバイス
を書きましたところ意外と好評でしたので
今週も続けます。

今週は、広告によらない新規獲得です。

美健ECは競争激化でCPAは上がる一方です。

お試し500円に対しCPA1万円、2万円という例も
珍しくありません。

そこで、注目されるのが広告によらない新規獲得。

中でも重要なのが「友だち紹介」です。

続きは明日。

さて、先週はアフィリエイトの規制について
説明し、アフィリエイトと認定される場合は
次の3つだと書きました。(2月21日号)

(1)運営者情報にアフィリエイトで
あることが書いてあるもの

(2)サイト上に第三者(広告主)のための広告で
あることが書いてあるもの

(3)リンクバナーをクリックすると
URLが一旦ASPに遍移するもの

この3つに該当せず、かつ、次の薬事法の
広告の定義に該当しなければ、薬事法が
適用されない「非広告」で行けます。

(A)顧客を誘引する(顧客の購入意欲を昴進させる)
意図が明確であること

(B)特定医薬品等の商品名が
明らかにされていること

(C)一般人が認知できる状態であること

たとえば、あるランキングサイト。

テーマは「潤い化粧品」。

上記(1)(2)(3)には該当せず。

サイトの運営者は第三者。

インターネットリサーチを行い、
それに基づいてランキング。

これなら、(A)の顧客誘引性はなく、
「非広告」=薬事法不適用で行けそう
なのですが1点落とし穴がありました。

それは何なのか?

詳しいことは3月7日のセミナーでお話ししましょう。

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