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葛の花広告に対する適格消費者団体の追及 ~1493号~(2018/1/24)

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 薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
     ~1493号~(2018/1/24)

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葛の花広告に対する適格消費者団体の追及
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

昨日のメルマガで、「史上初の任意の謝罪広告を打った
S社の狙いは課徴金対策ではなく措置命令を免れる点に
あった」と書いた件につきこういう質問がありました。

~1.S社は謝罪広告を打ったことによってそこで
課徴金の算定期間をENDとすることができた。

2.それにより、S社の課徴金の算定がミニマムの
150万円以下となりS社は課徴金を免れた。

3.だから、S社が謝罪広告を打ったのはやはり
課徴金対策なのではないか? ~

一見もっともですが、私は違うと思います。

理由はこうです。

~1.S社が謝罪広告を打った5月31日の時点でS社に
対する調査は行われていましたので、S社は
どの広告が問題とされているのかは認識でき
ていたはずです。

2.課徴金の算定期間のENDは課徴金の広告を止
めてもその広告を見て購入する人がいる限り
続いていきます。

3.しかし、過去の違反広告を見て買いたいという
人が出て来てもそこで売らなければ算定期間の
ENDがズルズル延びて行くことはありません。

4.したがって、違反広告を止めた後、その広告を
見た人から注文が来ても受けないという体制を
取ればそこで算定期間はENDとなります。

5.わかりやすく言うと、LPを降して一旦新規注文
を受けるのを止めればよいのです。(クルマの
燃費偽装の課徴金事件におけるENDの解釈は
こうなっています。課徴金データブック
>>>https://ameblo.jp/kachokin-data/ )

このチョイスと、「違反の広告を信じて買わないで
下さい」という広告、どちらのチョイスをプレーヤー
さんが採るかは明らかでしょう。 ~

さて、葛の花広告に対する課徴金は大変なインパクト
でしたが、実はこの事件、まだ終息していません。

葛の花広告を行っていたプレーヤーさんに対し
適格消費者団体の追及が始まっているのです。

適格消費者団体の追及で思い出すのは、クロレラさん
が20年以上続けていたクロレラチラシを適格消費者団体
による追及を契機に止めてしまったことです。

1.葛の花広告に対する適格消費者団体の追及とは
どういうものなのか?

2.何を狙ってなぜ今こういう追及が始まったのか?

3.この追及は今後どう発展するのか?

詳しいことは30日のセミナーでお話ししましょう。

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