公開版メルマガバックナンバー / 薬事法のお悩みを解決いたします。

03-6274-8781 お問い合わせ・資料請求はこちら 会員登録はこちら

「泡洗顔でシミ予防」で300億/化粧品のLM(1) ~1482号~(2018/1/9)

□■□■□■□━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
     ~1482号~(2018/1/9)

<実績No.1>発行部数:15500突破

Produced by Mike Hayashida

薬事法ドットコム会員数(含むコンサル)273社(1/1現在)
措置命令・課徴金対応 63件(1/1現在)
(葛の花措置命令関係6社経験済み)

機能性表示STATUS(1/1現在)
届出関与:受理+届出(受理待ち)=109件
━━━━━━━━━━━━━━━━━━□■□■□■□

 1月17日(水)開催

☆2018年化粧品ビジネスで
 成功するリーガルマーケティング

 錯綜する規制を読み解き2018年で勝てる
 ポジショニングを示します。

↓   ↓   ↓

https://goo.gl/TG1XeK

 1月30日(火)開催

☆葛の花広告に課徴金!
さらに広がる健食の景表法・薬事法規制、アフィリエイト規制。

どうすればよいのか?2018年の健食規制対策

↓   ↓   ↓

https://goo.gl/XnoVXR

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
「泡洗顔でシミ予防」で300億/化粧品のLM(1)
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

LAから戻りました。

出張中は毎日快晴で日中の気温も20度を超え快適でした。

宿泊先のウィルシャーホテルのアウトドアの
プールサイドでモヒートを飲みながら読書に
耽ることができました。

その間、日本では、葛の花広告問題の課徴金手続が
発令まで一歩一歩進んでいます。

また、健食関係で措置命令に向けて動いている
案件もあります。

そこで、1月30日に予定していたセミナーは少し
内容を変え、健食規制の現状の実態と対策を
お伝えすることにします。

葛の花広告に課徴金!
さらに広がる健食の景表法・薬事法規制、アフィリエイト規制。

どうすればよいのか?2018年の健食規制対策

↓   ↓   ↓

https://goo.gl/XnoVXR

さて、他方の化粧品。

1月17日のセミナーは大してPRもしていないのに
どんどんお申し込みを頂きもうすぐ定員と
なりそうな状況です。

みなさまの関心はとても高いようです。

そこで、しばらく、化粧品のリーガルマーケティング
について書きたいと思います。

今日のテーマは「泡洗顔でシミ予防」で300億です。

一般化粧品で「シミ予防」が言えるかは
ルール上は微妙です。

なぜなら、一般化粧品の効能表(37)に
「日やけによるシミ・ソバカスを防ぐ」と
書いてあるからです。

これに対し、行政は、(37)はUV化粧品に限ると
解釈しています。

しかし、上記の効能表はそういう限定をするときは
()内にそう書いています。

たとえば、(18)は「にきび、あせもを防ぐ(洗顔料)」
(53)は「口臭を防ぐ(歯みがき類)」と()内で
限定が示されていますが、(37)にはこれがありません。

以前、石けんで「シミ予防」を訴求していたケースで
この点が問題となったケースがありましたが、
そのケースは結局、「ルールはともかく好ましくない」
という日本的なランディングで落着しました。

そこで、別のロジックが必要となり、そこで私が
考えたのが「泡洗顔でシミ予防」でした。

「泡洗顔でシミ予防」と「石けんでシミ予防」は
ロジックが違います。

そのロジック違いにより後者には薬事法が適用
されますが前者には適用されません。

つまり、後者は石けん=物の効果をうたっており、
前者は泡洗顔=行為の効果をうたっていて
その点でロジックが違います。

そして、薬事法は物に関する法律で
行為はカバーしません。

それゆえ、「泡洗顔でシミ予防」とうたっても
薬事法は問題になりません。

但、本当にそうなのか?
ということで景表法が問題となります。

このケースは私どもでエビデンスを備えていたので
そこもクリアーできました。

昨年2月2日に措置命令を受けたXENAさんの
「シミを『ビタミン洗顔』で洗い流しませんか?」
という訴求は私どもでエビデンスを備えていなかったので
景表法違反となった事件でした。
( 措置命令データブック>>>
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12292232178.html)

で、泡洗顔のケースは薬事法でも景表法でも
突っ込まれることはなく年商300億にまで至りました。

詳しいことは1月17日のセミナーでお話ししましょう。

2018年化粧品ビジネスで
成功するリーガルマーケティング

錯綜する規制を読み解き2018年で勝てる
ポジショニングを示します。

↓   ↓   ↓

https://goo.gl/TG1XeK

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
NG表現の言い換え方を知りたい人は、
「健康食品・化粧品・雑品他健康美容 代替表現集」
―NG表現の替え方がわかります― <2017年版>
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

☆テキスト教材(テキスト、ダウンロード選択可)

薬事法ドットコムのベストセラー

『健康食品・化粧品・雑品 代替表現集
    ―NG表現の変え方がわかります―』
 が2017年版としてリニューアル致しました。

○NG表現をOK表現に

 皆様がお困りの広告表現の“言い替え例”と
 ”コツ”を具体的にお伝えする
 業界人必携のお役立ちテキストです。

 機能性表示食品など話題のジャンルを網羅し、
 より複雑なお悩みを説いていきます。

○ページ数を増加、最新事例を元に追記及び追加。

「健康食品・化粧品・雑品他健康美容 代替表現集」
―NG表現の替え方がわかります― <2017年版>

 美健ビジネス必携のバイブル。
 さらにパワーアップした<2017年版>を
ぜひビジネスにお役立ちください。
 

☆リニューアル発売!
>>> http://goo.gl/3g3HmF

☆無料サンプルをご用意しております。  
>>> http://goo.gl/wY9hLe

無料サンプル申込フォームから
  テキスト名を記入の上お申し込み下さい。
 
  詳しくはこちらの動画から
  >>>http://youtu.be/FEaj0DjXMBA

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
医師のサポートがあったら
CV率(成約率)がもっと上がると思いませんか?
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

「売れる商品を作りたい!」

「ライバルの商品との差別化ができてない・・・」

そんな健康食品会社・化粧品会社の皆さんへのご案内です

「お医者さん○人が薦める健康食品」
「お医者さん○人が使い続けたいと答えた化粧品」

と御社媒体に記載があればもっとCV率はあがると思いませんか?

薬事法ドットコムのコンサルの現場で数多くの要望を頂き
Dr.RECというサービスを開始致しました

Dr.RECは、約5000人のお医者さまとのネットワークを通じて
医師の御社製品への推薦・賛同を集めるサービスです。

詳細は
https://goo.gl/qSVNEp

 

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
機能性表示の情報が欲しい方は、
薬事法ドットコム 「機能性表示ページ」
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
★少し機能性表示について勉強された方向け
機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

*機能性表示対応受託実績

*機能性表示データブック

*拒絶事例集

☆「機能性表示ページ」
 
>>> http://goo.gl/9C89k3

★初心者向け
機能性表示について、実はまだ「あまりよくわかってないかも?」
という不安を感じている方は、4コマ漫画を掲載しているLPを
ご覧いただくとわかりやすいかもしれません

下にスクロールすると4コマ漫画が出てきます

>>>http://goo.gl/lJn1NL

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
新しいご案内ページをリリースしました
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
★新しいご案内ページをリリースしました!
健康食品会社・スポーツジムの皆さんへ

東京オリンピックをビジネスチャンスに!

アスリートが安心して飲めるサプリメントを
商品開発しませんか?

アンチドーピングチェックサービス
https://goo.gl/pxa3n6

★公式サイトがオープンしました!
御社製品への医師の推薦・賛同を集めるサービス
Dr.RECの公式サイトがオープンしました

ぜひご覧ください

医師のサポートでwebマーケティングのコンバージョン率アップ
Dr.REC
https://goo.gl/qSVNEp

★更新しました!
完全ガイドブック「医薬品・化粧品等広告の実際」
&新・医薬品等適正広告基準
https://goo.gl/nKvY3N

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
写真付きで楽しく読める薬事の虎facebook
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

本メールマガジン薬事の虎はfacebookでも
ほぼ同内容のものを配信しています。

薬事の虎facebook
https://www.facebook.com/yakujinotora/

facebookでは有料セミナーの一部を公開した動画を
掲載したページをご案内しました。

よろしければぜひ「いいね!」いただけましたら幸いです

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
★スマートフォンアプリの戦略をリーガルマーケティング
で考える
https://goo.gl/K3cNpP

★メルマガをご愛顧いただいている全ての皆さんへ
薬事法〇景表法×の広告販促をしてませんか
https://goo.gl/1ry7Lw

★化粧品会社の皆さんへ
「知らなかった!」では損をする?化粧品の効能の例外は?
https://goo.gl/qoJnmW

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

メールでもfacebookでも薬事の虎をご愛顧いただけたら
幸いです

_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/

◆メールマガジンの配信先変更・停止はこちら

配信停止を希望の方は
件名に「薬事の虎配信停止希望」とお書き添えのうえ
下記アドレスにメールをお送りください。

info@yakujihou.com

反映まで数日かかる場合がありますので
ご了承のほどお願いいたします。

◆当メールマガジンの内容に関する
お問い合せはこちらまでお願いいたします。
http://r.swe.jp/u/1004/toiawase

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■

[メールマガジン]薬事法コンプライアンスのノウハウ
― 薬事の虎 ―
[発行元] 薬事法ドットコム
    https://www.yakujihou.com
メール:info@yakujihou.com
TEL:03(6274)8781(平日9:00~18:30)

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
(http://goo.gl/lgvyYF )