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7.13粧工連通知で化粧品のアフィリエイト狩り!? ~1456号~(17/11/21)

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7.13粧工連通知で化粧品のアフィリエイト狩り!?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

先日あるパーティに参加したらシークレットゲストとして、
あのウサインボルトが呼ばれていました。

ボルトをシークレットにして集客のネタに使わなかった
パーティ主催者の太っ腹には驚きましたが、

普段着のボルトはトラック上のユニフォーム姿の野生の
イメージとは全く違いとても洗練された紳士で、

これにはもっと驚きました。

さて、

昨日紹介した9月29日の適正広告基準改定には驚きましたが、
7月13日の粧工連通知も驚きものでした。

”「化粧品等のインターネット上の広告基準」の策定について”
という通知で、いろんなQ&Aが掲載されていますが、

重要なのはQ-2でこう書かれています。(薬事法ルール集3-AK
>>> https://www.yakujihou.com/content/pdf/3-AK.pdf )

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

Q-2(広告の該当性について)
例えば、バナー広告、アフィリエイト広告、メールマガジン、
メール広告等でリンク先 の表示を加えると三要件を満たす
場合は、広告に該当しますか?

A-2
リンク先の表示を含めて三要件を満たすと判断される場合は、
当該バナー広告、アフィ リエイト広告等も広告に該当します。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

リンク先と合わせて見て広告の3要件

1.顧客を誘引する(顧客の購入意欲を昴進させる)意図が
明確であること。
2.特定医薬品等の商品名が明らかにされていること。
3.一般人が認知できる状態であること。

を充たす場合は、アフィリエイトサイトは広告と見るという
ことですが、

この前提はほぼ100%充たされるのでアフィリエイトサイトは
広告と見られます。

そうすると、アフィリエイトサイトに薬事法や適正広告基準や
景表法が適用されることになります。

実際的にはこういう展開が予想されます。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

1.現状、この通知の発行元である広告宣伝委員会がよく
チェックしているのは新聞広告で、適正広告基準に
基づきチェックをして、違反があると次のような
通告をして来ます。

「厚生労働省通知「医薬品等適正広告基準」に
抵触する疑いのある広告について(改善要請)」

拝啓時下ますますご清栄のこととお慶び申し上げます。

~その改善方を要請すると共に、今後、適正な広告表現が
なされますよう要望いたします。

[別紙]

広告の掲載物:○○新聞(地域)他
2017年〇月〇日 朝刊 他
(別紙参照)

医薬品等適正広告基準に抵触する疑いの表現
・基準3-(6) 効能効果、安全性の保証

・「・・・使って実感、よくなじんで、ハリが
出てぷるぷるになる!」(使用体験談)

2.今後のアフィリエイトサイトも同じようにチェックされ
同じような通告が行われることになるでしょう。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

問題はアフィリエイトサイトの認定をどうするかです。

サイト上にその旨の表記があれば問題ないのですが、
アフィリエイトであることがシークレットの場合は
どうなるのでしょうか?

詳しいことは1月17日のセミナーで
お話ししましょう。

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