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化粧品でビフォーアフター解禁!? ~1455号~(17/11/20)

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化粧品でビフォーアフター解禁!?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

横綱・日馬富士の暴行問題がTVを賑わせていますが、
横綱の土俵入りには露払いが必要です。

葛の花広告措置命令では7.14報告書が絶妙な露払い役
として機能しています。

たとえば、太田胃散さんのLPには、写真に関して
「写真はイメージです」という注記がありました。

しかし、その注記はおそらくは7.14報告書に基づき
不十分とされ、理論上無きものとされています。

そうすると、写真はイメージではなく消費者に現実の
ものとしてアピールするものと見られ、

「とてもスタイルがいい写真を見せているけれど
このサプリでそこまでウエストが細くなるという
エビデンスはない」とされています。

では、どういう注記をすればよかったのか?

興味のある方は、先週のセミナーを
WEB視聴なさって下さい。

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さて、

7.14報告書は健食だけでなく化粧品もカバーします。

これからしばらく化粧品マーケティングの話を
して行きたいと思います。

10月26日のメルマガに書きましたが、

化粧品マーケティング規制の重要なルールである
「医薬品等適正広告基準」が9月29日に「シレッと」
改定されています。

従来の基準を解説していた「広告の実際」という
本をみなさまもきっとお持ちのことと思います。

当局は基準の改定に合わせて「広告の実際」を
改定することは到底無理と思ったようで、

「広告の実際」は放置して、改定基準の「簡単な解説」を
公表しています(薬事法ルール集1-E‐解説
https://www.yakujihou.com/content/pdf/1-E2.pdf )

その中に、ビフォーアフター広告を一部許容するような
記述があります。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

1.まず、これまでは、従来の基準3(6)が保証を禁止しており
ビフォーアフターはそれに該当すると解釈されて来ました。

「広告の実際」にはこう書いてあります(P41)。

「(4)使用前・後の図面、写真等について
使用前、使用後の図面、写真等の表現については、
医薬品等の効能効果等又は安全性の保証表現となる
ので原則として認められない。 ただし使用前及び
使用後がないもので、かつ、使用方法の説明として
使用中のものを表現することは差し支えない。」

2.次に、改定基準では3(6)は3(5)になりましたが
中身は全く同じです。

ただ、「簡単な解説」はここの記述を次のように
変えています。

「(4)図面、写真等について
使用前、後に関わらず図面、写真等による表現に
ついては、承認等外の効能効果等を想起させるもの、
効果発現までの時間及ぴ効果持続時間の保証となる
もの又は安全性の保証表現となるものは認められない。」

3.2はどう読んでも使用前・後であるというだけでNGとは
読めません。

その使用前・後ヴィジュアルによって、(1)言えない
効果を想起させるもの、(2)効果発現までの時間及び
効果持続時間の保証となるもの、(3)安全性の保証と
なるもの、がNGという内容です。

4.以上からすると、「保湿に感動!」と銘打って、
Aさんのコスメ使用前のパサパサお肌と、使用後の
しっとりお肌を写真で見せた場合、
保湿は言える効果なので(1)はOK、(2)、(3)は
何も語っていないし示唆もしていないのでOKとなり、
このビフォーアフターはOKとなります。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

これはどういうことなのか?

詳しいことは1月17日のセミナーで
お話ししましょう。

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