ステマその後/企業主導オンラインクリニックの優位性（薬事法）　～3224～（2023/10/18)

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薬事の虎 ～3224～（2023/10/18)
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ステマその後/企業主導オンラインクリニック
の優位性（薬事法）
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弁護士出身の実業家・林田です。

ステマ規制が始まって2週間以上経ちました。

YDC関係では「原則的対策」は確立されてお

り、多くの会員様はそれに従っておられます。

つまり、インフルエンサーマーケティングに関

して言うと―

――――――――――――――――――――

1．ステマ該当か非該当かよく分からないとき

（特に比較広告が問題）は、「PR表記」をさ

せる。

2．1が徹底できない恐れがあるときは、YDC

作成の「べからず集」（レギュレーションマニ

ュアル）を撒く。行き渡らない恐れがあるとき

は、レギュレーションサイトを作り、「やるこ

とはやっている」という状態にする。

――――――――――――――――――――

「原則的対策」以外ではこういうケースもあり

ました。

消費者に提示したいのは1サイトのみだが、

それにどうしても「PR表記」をしたくない。

そこで、そのサイトに至るルートをリスティン

グ広告だけにする（No Indexにして自然検索

では到達できないようにする）。

これだと消費者は広告としてそのサイトを見る

ので、たしかに、「PR表記」は不要です。

残るは「口コミ」です。

依頼に基づき口コミサイトに記入させるという

ケースでも「PR表記」は必要となります。

これをどうするかは各社でまだ模索中、という

感じです。

さて、今日は、企業主導オンラインクリニック

の優位性の2回目。薬事法です。

こういうことです。

1．「このCBDグミを噛んでいると眠くなる」

と訴求すると薬事法違反になる、ということは

自明でしょう。

対し、「うちのクリニックの睡眠外来は入眠の

ためにこのCBDグミを使っている」と訴求し

ても薬事法違反にはなりません。

2．私は1の規制ルールを「医師法は薬事法に

勝る」とキャッチフレーズ的に説明しています。

医療に何を用いるかは医師の裁量であり、健康

食品を用いてもかまいません。

また、医師は医療に用いるものを説明する義務

があります。

結果、医療において用いる健康食品が何によい

かを説明しても薬事法違反にならないのです。

3．結果、すばらしい効用のある商材も物販に

おいては薬事法に縛られ何も言えないのに対

し、これをオンライン診療にビルトインすれば

言いたいことは言えることになります。

4．もちろん、医療の世界にも薬事法に代わる

広告規制はあります。

「医療広告ガイドライン」がそれなのですが、

薬事法よりはハードルが低い規制となっていま

す。

高いハードルを越えるより低いハードルを越え

る方が簡単なことは改めて言うまでもないこと

でしょう。

5．私のコンサル事例には以上の規制の差に着

目した事例もあります。

その一端は11月9日のセミナーでお話し

しましょう。

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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
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交渉をするようにした
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ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
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