―薬事の虎― 1) 健美通販クリエイティブ　ここがキモ！2) 入浴剤の効能効果、どこまで言える？～438号～(13/09/13)

□■□■□■□━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
～438号～(13/09/13)
～薬事関係者の誰もが読んでる必携メールマガジン～
＜実績No.１＞発行部数：5000超 Produced by ”薬事博士”
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━□■□■□■□
薬事法ドットコムの細谷です。
すっかり過ごしやすい季節になってきました。
でも、台風はこれからです。
今週も耳寄りな情報をお届けします。
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆　今号のラインナップ　◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
1) 健美通販クリエイティブ　ここがキモ！
2) 入浴剤の効能効果、どこまで言える？
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ＹＡ社:年商30億→470億、ＹＵ社年商40億→300億、ＳＨ社:年商40億→200億を超
え現在も驀進中！驚異の売上ＵＰコンサルティング！≪薬事法ドットコム≫
▲詳しくはコチラ＞＞＞ http://r.swe.jp/u/1004/wUeJK8FL6myZ
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
1) 必見のビギナーズセミナー、ここに注目！
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
健康食品や化粧品の通販会社では、自ら薬事法に抵触しているかもチェックせず、チ
ラシやＬＰ用にクリエイティブを制作している会社があります。
クリエイティブを主導と考え、コピー表現やデザインには力をいれても、薬事法対策
は「注意されたらそのとき考える」と後回しにしているのです。
優れたコピーライターや映像制作者はたくさんいます。しかし、いかに優れたクリエ
イティブでも、表現が薬事法に抵触していれば、肝心の広告を打つことすらできませ
ん。ひどい場合は、事業そのものをあきらめざるを得ない事にもなりかねないのです。
健食や化粧品の世界では、企画段階から薬事法を意識した内容での進行が必要とされ
るのです。ここでは、クリエイティブの良し悪しは所詮小手先の表現の差であり、重
要な要素ではありません。
評判の広告はすぐに真似されます。他社が真似できないオンリーワンの宣伝効果をも
つ広告を作るにはどうしたらよいのでしょう？
それは、販売する商品を選ぶ段階から
「薬事法×マーケティング」＝リーガルマーケティングの考えで進めることなのです。
一般的に用いられる、商品ありきでクリエイティブを考えるマーケティングは、健康
食品や化粧品通販の場合「敗者のマーケティング理論」と位置づけられます。
では、どうやってセグメントした商品を行き当たりばったりのクリエイティブ制作や
無駄な媒体選定をせず、効果的に訴求できるのか？
答えは、9月19日（木）18時30分からのセミナーでお伝えしましょう。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
２０１３年９月１９日（木）開催
第一回「勝ち組になる！美健ビジネスマーケティング入門セミナー」
薬事法ドットコムのセミナーに関心はあるが、高額のセミナーには簡単に参加でき
ない。もう少し中身を知ってから・・そんな美健ビジネスに携わる宣伝、マーケ
担当者の方に向けた、ビギナー向け薬事法セミナーです。
▲詳細とお申込みはこちらから＞＞＞ http://r.swe.jp/u/1004/5KsZYXkwTB3b
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
2） 入浴剤の効能効果、どこまで言える？
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
化粧品の薬事法は、薬事法の基本ルールに加え、５６の効能範囲、
適正広告基準、粧工連ルール、自治体ルールなどの独自ルールがあり、
非常に複雑です。
そろそろ、温泉に行きたい季節ですが、入浴剤に関する質問です。
Q.
入浴剤の販売を考えていますが、化粧品で売る場合と雑品で売る場合は、
言える表現が変わってくるという話ですが、違いを詳しく教えて下さい。
A.
雑品の場合は、肌に触れるものではないので、人体に対する効能効果は言えません。
「お湯の色を楽しむ」や「香りを楽しむ」くらいしか言えないと考えてください。
香りがするタイプであれば、香りの効果として「○○の香りで気分をリフレッシ
ュ」くらいは言えます。
化粧品の場合は、人体に対する効能効果が言えます。例えば「肌が潤う」等の化粧
品の効能は当然言えますし、温浴効果を絡めて「温浴効果で体を温める」くらいは薬
事法上問題ありません。
ただし、適正広告基準のため「保湿力が抜群に高い」や「安全な成分」のような、
効能及び安全性の保証表現はできません。
雑品は保証表現をNGとするルールはないので、この点は雑品の方が表現の幅が広い
といえます。例えば使用前後やドクターの推薦は、化粧品では保証表現としてNGに
なりますが、雑品はOKです。
効能表現に関しては雑品の方が制限されると考えてよいですが、方法次第で雑品の
入浴剤も人体に対する効能効果を言うことができます。
詳しくは、こちらへ⇒ info@yakujihou.com
そんな化粧品の薬事広告セミナーが開催されます。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
９/２４(火)　第14回「薬事広告コピー塾～化粧品編」
気軽に楽しく学べると好評の「薬事広告コピー塾」。
このセミナーは、実際の広告を見ながらご自身で薬事法をクリアし、
訴求力のある広告コピーを考えていただく実践的な内容です。
▲詳細とお申込みはこちらから＞＞＞http://r.swe.jp/u/1004/mmLKatcP27QS
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
恐らく皆様がお困りの、広告表現。そんな広告表現の“言い替え例”と
“言い替えのコツ”を、沢山、分かりやすくお伝えする特別テキストを作成しました。
『健康食品・化粧品・雑品　代替表現集―ＮＧ表現の変え方がわかります―』
(税込￥10,000)
▲詳しくはこちらから＞＞＞ http://r.swe.jp/u/1004/L7NzFxra3bWr
＊無料サンプルもあります。上記サイトの無料サンプル申込フォームに
テキスト名を書いてお申し込み下さい。
＊初版は2009年3月ですが、現在の法規制に適合するように改訂済です。
詳しくはこちらの動画をご覧下さい
＞＞＞http://youtu.be/FEaj0DjXMBA
☆薬事法ドットコムには自分で学べる教材もあります！
[自分で学べる薬事法・景表法の知識] ▲サイトはこちら＞＞＞ http://r.swe.jp/u/1004/FafwzJaGVwFB
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
以上、如何でしたでしょうか？
当メールマガジンは、以下の皆様に随時お届けします。
１．当メールマガジンに登録された方
２．「株式会社薬事法ドットコム」および、その前身団体の会員・旧会員様
３．お名刺を頂いた方
※当会の判断にて、お客様に有益と思われるお知らせ・ご案内に関しては、
上記以外の方にもご配信することがあります。
◆メールマガジンの配信先変更・停止はこちら
配信停止を希望の方はお手数ですが、件名に「配信停止希望」とお書き添えのうえ
下記アドレスにメールをお送りください。
info@yakujihou.com
◆当メールマガジンの内容に関するお問い合せはこちらまでお願いいたします。
https://www.yakujihou.com/cgi-bin/mail/
＝　＝　＝　＝　＝　＝　＝　＝　＝　＝　＝　＝　＝　＝　＝　＝　＝　＝
☆健食中心に勉強したい方：
薬事法管理者＞＞＞ http://yakujimagic.com/kouza/
☆コスメを深く勉強したい方：
コスメ管理者＞＞＞ http://yakujicosume.com/
紹介サイトはこちら＞＞＞ http://www.yakujihou.net/
■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■
[メールマガジン]薬事法コンプライアンスのノウハウ ― 薬事の虎 ―
[発行元]　薬事法ドットコム
https://www.yakujihou.com
メール：info@yakujihou.com
ＴＥＬ：03(6279)0350（平日9：00～18：30）
＊当会はヘルスケアビジネスの適法で効果的なプロモーションの
コンサルを行っております。
＊コンサル事例は５００社超！
大手・有名企業様を含め、様々な成功事例のプロデュースをいたしました。
＊当会の会員制度はこちらをご覧下さい。
⇒ https://www.yakujihou.com/co/memberinfo3.html
■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■　■
＊バックナンバーをご希望の方
●当会のシルバー又はゴールド会員になりますと、リニューアル後の
平成１９年１０月からのバックナンバーを閲覧することが可能です。
●当会のダイヤモンド会員になりますと、バックナンバーが閲覧可能な他に、
『代替表現インデックス』もプレゼント致します。
（https://www.yakujihou.com ）