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女性用育毛剤の訴求 ~3587~(2024/10/11)

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女性用育毛剤の訴求
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

法律・医学・マーケティング・行政、4極の

コンサルティングを実践しています。

 

LTVが高いと言われ、その分、大激戦の育毛剤。

今日はそんな育毛剤に関するQ&Aです。

 

Q.女性用の育毛剤を考えています。

(あ)更年期の女性のホルモンバランスの乱れ

が抜け毛の原因になっているという記事を載

せ、本品はそれを解決するから更年期の女性に

おすすめ、という訴求はOKですか?

 

(い)イ.分け目から毛が生えてくる、

ロ.毛が太くなる、

ハ.髪の毛のボリュームがアップする、

というビフォーアフターを掲載することはOK

ですか?

 

A.1.(あ)について

(1)ホルモンバランスの乱れ解消は、育毛剤

の承認効能にはありません。

 

※育毛剤の承認効能

育毛、薄毛、かゆみ、脱毛の予防、毛生促進、

発毛促進、ふけ、病後・産後の脱毛、養毛

 

しかし、作用機序にはなりえます(ホルモンバ

ランスの乱れを解決→育毛)。

 

(2)作用機序はエビデンスがあれば訴求でき

ます。

 

どういうエビデンスがあればよいのか?

ご興味ある方はinfo@yakujihou.com 問合せ

窓口までお問合せ下さい。

 

2.(い)について

(1)ビフォーアフターの掲載条件は次の3点。

a.言える効能の範囲を超えないこと

b.効果発現までの時間を明確に示さないこと

c.効果持続時間を明確に示さないこと

 

(2)育毛剤の承認効能は上記の通りです。

 

(3)イ →承認効能の範囲を超えるのでNG

「発毛促進」とあるから少しは「発毛」が言え

る、ということにはならない。

ロ →毛を太くするも承認効能にはないのでNG

ハ →承認効能である「毛生促進」と言えるのでOK

 

 

■ニュース

1.育毛剤「ミホレ」に関し、アフィリエイトサイト

において、発毛や白髪解消を訴求していた、

ヴィワンアークス社に対し、東京都は昨日、

措置命令を下しました(>サイト)。

 

2.ドクターシーラボ社のしわ改善化粧品「薬

用ACGエンリッチWR」(>画像)に関し、

ナイアシンアミドが有効成分なのにレチノール

を強調するのは問題ではないかと、週刊文春

の10月10日号は指摘しています。

 

3.いずれも来週15日のこのメルマガで詳し

く取り上げます。

 

 

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「自分で薬機法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

〇社内での薬事チェック体制強化に

事例)
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。

資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした

担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です

https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882665&c=4763&d=9ba3

〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬機法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない>>

薬機法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました

出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と

共に、実績と経験値も広がっています

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★出典
薬機法管理者講座特設ページ
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