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成分広告から商品広告へのリレー（2）
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

法律・医学・マーケティング・行政、4極の

コンサルティングを実践しています。

今日は昨日のQ＆Aの続きです。

Q．先日、ある大手企業X社が、「成分Aにア

ンチエイジング効果がある」と訴求する広告を

ある雑誌に載せていました。

（あ）その広告では、アンチエイジング効果が

得られた試験の結果をグラフで示していました

が、よく見るとその試験は動物試験でした。

これはOKですか？

（い）その広告の下段には企業名があり、そこ

には検索エンジンの絵があり、その検索窓には、

「成分A　サプリ」と文字が入っています

（＞イメージ図）。

それで検索すると、大体、X社の販売LPが最

上位表示されます。

これはOKですか？

（う）（い）の検索窓の横にはQRコードがあ

り、それを読み込みクリックするとX社の販

売LPに至ります。これはOKですか？

A.３．（い）について

これについては2月7日のメルマガを引用し

ましょう。

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1．重要な先例は、「強命水・活」事件です

（＞セミナー資料）。

2014年に刑事事件となったこの事件では、

（イ）効能なしの商品広告サイトにおいて

「『諏訪　不思議な水』と検索すると、体験談

やモニター情報などについてご覧になれます」

と検索誘導されていた。

（ロ）その検索で出て来る画面には、「諏訪の

不思議な水でガンが治った」などの効能を述べ

る「体験談サイト」がズラズラ出て来ていた。

以上が薬事法違反とされるポイントでした。

2．対し、薬事法をクリアーできたと言われて

いる「エクオール」広告（＞新聞広告）。

この広告には、エクオールの効能と「大塚製

薬」は出て来ますが、商品は出て来ず、そこへ

は検索でつなぐという建て付けです。

こちらのポイントは

（イ）体験談などではなくエビデンスがしっか

りしている

（ロ）検索窓に検索してほしいワードが入って

おり、かつ、そこを指すかの如く蝶が舞ってい

るが、「検索してください」などの指示文言は

なかった。

という点です。

3．以上からすると、成分広告と商品広告を検

索でつなぐ場合は、（1）成分広告サイトのエビ

デンスがしっかりしているか？（2）「検索指示」

まで行っているか？がポイントと言えます。

――――――――――――――――――――

本件は検索窓にワードが入っているだけなので

不可ではないと思います。

４，（う）について

こちらは、ダイヤモンド会員でご興味のある方

に回答します。

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〇社内での薬事チェック体制強化に

事例）
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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です

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〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬機法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
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薬機法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
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出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と

共に、実績と経験値も広がっています

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