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どうしたらいいのか?No1訴求/対虫商品戦略(2) ~3365~(2024/03/07)

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どうしたらいいのか?No1訴求/対虫商品戦略
(2)
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元政府委員・林田です。

 

2月末から10社がネットでのイメージ調査か

らNo1を決めて措置命令を受けたNo1訴求

(>一覧表)。

今後どうしたらよいのでしょうか?

 

実際に商品を配ってアンケートをとるのは手間

がかかるので、それを避けるとしたら、手は二

つです。

一つは、イメージ調査であることを明記するこ

と。

この場合には、比較のテーマ(商品コンセプト

などネットを見て判断できること)と比較対象

をどう選ぶかがポイントになります。

 

もう一つやり方があります。

これについては、ご興味ある方は

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下さい。

 

さて、対虫商品戦略の2回目です。

今日は、ペットを守る商品についてケーススタ

ディしましょう。

 

<事例2> GEX うさピカ消臭剤虫よけプラス

(>画像

1.本品はうさぎをダニから守る商品で、雑品

として売られていますが、ペット用品でも部外

品にはなりえます。

 

2.「ダニが嫌がる」という訴求であれば「忌

避」にも当たらず、全く問題ありません。

 

3.しかし、「※1屋内塵性ダニ類の忌避効果を

確認しています」という表現は問題がありま

す。なぜなら、衛生害虫なら「忌避効果」訴求

でも部外品扱いになるからです。

基本的な考え方のフローチャートはこうでした

(>チャート)。

 

4.結局、「屋内塵性ダニ」をどう位置付ける

か、衛生害虫と位置付けるか否かで決まりま

すが(チャートのBならOKなので)、その扱

いは行政において明確ではありません。

 

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事例)
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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。

資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした

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その結果、表示OKとなった広告表示も
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〇サービス力強化・影響力強化

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