どんどん拡大し進化する景表法追及　～2068号～(2020/04/01）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
　　　 ～2068号～(2020/04/01）

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

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どんどん拡大し進化する景表法追及
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

一昨日は、「バター香る」とうたっている
食パンにバターゼロだった山崎製パンに
措置命令が出（販売していたファミリーマート
も）（措置命令データブック＞＞＞
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/page-2.html ）、

さらに、食品表示も偽っていたということで
食品表示法に基づく指示も行われました（＞＞＞
https://www.caa.go.jp/notice/entry/019390/ ）。

この件は、有名企業としてあまりにも杜撰な話で
これだけの処分で終わるのかが注目されます。

また、昨日は、2019年3月29日にダイエット
サプリで措置命令を受けたビーボ社に対し
642万円の課徴金命令が出ました。

往時、ベルタ酵素を売りまくったベルタ社から
すると、何で今頃？という思いもあるでしょう
（課徴金データブック＞＞＞
https://ameblo.jp/kachokin-data/entry-12586121999.html ）。

3月18日のメルマガで去年3月29日の措置命令で
課徴金の残るのは1社と書いていた件です
（もう1社出ていないのは措置命令を争っている
のでしょう）。

さらに、オークローンマーケティング、
ディノス・セシール、プライムダイレクト、
ヤーマン4社の、

「腹部に使用すれば腹部が細くなる」といった
広告について措置命令が出ました。

以前のメルマガで何社かまとめた措置命令が
出ると書いていたのはこの件です。

販売力のある4社なので、課徴金の額は相当な
ものになると思います。

ただ、ディノス・セシール社を除く3社は、

「食事管理と運動併用」を注記しているので、
我々としては「なぜそれではダメなのか？」を
検討する必要があります（措置命令データ
ブック＞＞＞
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12586124230.html ）。

結局、3月の措置命令、課徴金命令はこう
なりました（＞＞＞
https://www.yakujihou.com/merumaga/20200331.pdf ）。

さて、

3月に仕上がっていない事件も色々あります。

それらも見て痛感することが二つあります。

一つは、範囲が拡大している、ということ。

イオン銀行事件のようにデジタルサイネージ
やユーチューブも対象になってきています。

また、3月24日のメルマガに書きましたが、
アフィリエイトのプロモーションが対象に
なっているものもあります。

もう一つは、要求水準が上がっていることです。

まず、先ほど述べたEMSの「食事制限・運動併用」
の注記があってもダメだとされたこと。

さらに、まだ、表に出ていないので詳しくは
書けませんが、

臨床試験の被験者の選択基準を問題としている
ものもあります。

こんなの初めてです。

こうした景表法追及の最新情報については
いずれお伝えしたいと思います。

その際は、セーフになった事件についても
お話ししましょう。

EMSについて同じような広告で多くの売上を
上げている企業は他にもあります。

他方、

景表法を司る表示対策課の方向性については
最近収録したばかりの動画レクチャーを
是非ご覧下さい。

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