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どんどん厳しくなる化粧品・部外品のビフォーアフター ～3549～（2024/09/04)
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薬事の虎 ～3549～（2024/09/04)
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どんどん厳しくなる化粧品・部外品のビフォー
アフター
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元政府委員・リーガルマーケティング
創始者の林田です。
化粧品・部外品のビフォーアフター規制は上手
くない変遷となっています。
（1）まず第1期、2017年9月まで。
ビフォーアフターは適正広告基準で禁止されて
いました。
（2）次に第2期、2017年9月～2018年8月。
2017年9月に適正広告基準が改定され、
イ．許されている効能の範囲を超えない
ロ．効果発現までの時間を明示しない
ハ．効果持続時間を明示しない
という条件付きでビフォーアフターが解禁され
ました。
（3）そして第3期、2018年8月以降。
（2）により攻めた表現が色々出て来たのをまず
いと思ったのか、2018年8月8日に（2）を制
限する事務連絡が出て（＞ルール集1-（2）-2）、
（2）より前の時期に逆戻りの方向、という感じ
です。
さて、（3）の逆戻りを加速させているのが適正
広告基準3（5）保証禁止です。
この曖昧なルールでどんどん絞って来ています。
たとえば、育毛剤で言うとこんな感じです。
1．育毛剤で言える効能は、育毛、薄毛、かゆ
み、脱毛の予防、毛生促進、発毛促進、ふけ、
病後・産後の脱毛、養毛です。
逆に「発毛」は言えません。
よって、ビフォーでつむじの部分に毛がないが、
アフターでそこに毛がある、というビフォー
アフター写真は効能の範囲を超えているとい
うことになり、（2）イによりNGです。
2．そこで頭皮にフォーカスする写真を止め、
もっと全体を見せる写真にします。
ビフォーはぺっちゃんこヘアーだが、アフター
はボリューミーになっているというビフォーア
フター写真は承認効能である「毛生促進」の範
囲内と言え、（2）の時代ならOKです。
しかし、最近（（3）の時代）は（2）をクリアー
しても、強烈なものは適正広告基準3（5）の
保証禁止違反とされることがあります。
とても曖昧な基準なので、もし指摘を受けるこ
とがあったら、「行政手続の明確性の原則に反
する」といった反論をした方がよいと思います。
それにしても、（0）→（1）→（2）→（3）と蛇行
しており、薬事法規制は本当に非効率的だな
と思います。
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〇社内での薬事チェック体制強化に
事例）
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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
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↓
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交渉をするようにした
↓
担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です
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〇サービス力強化・影響力強化
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ライターの仕事をしているのですが、
薬機法や景表法を知らないと、
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↓
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↓
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★出典
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[発行元] 薬事法ドットコム
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メール ： info@yakujihou.com
ＴＥＬ ： 03(6274)8781（平日9：00～18：30）
