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ステマ対策2つの決め手 ~3190~(2023/09/15)

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薬事の虎 ~3190~(2023/09/15)
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Produced by 林田学*
*元政府委員。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
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措置命令・課徴金対応235件(09/01現在)
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ステマ対策2つの決め手
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元政府委員・林田です。

 

今日もステマの話です。

 

企業が自ら作るコンテンツ、インフルエンサー

やアフィリエイターに作らせるコンテンツで、

ステマかどうかよくわからないケースに関して

は「PR表記」をすればよく、その意味ではス

テマ対策は簡単です。

 

ただ、本音を言えば、「これは広告です」など

とあからさまに書くと訴求力が落ちるので、な

るべくマイルドな表現にしたいところです。

 

どんな表現があるのでしょうか?

―例を挙げると―

(企業が自ら作る場合)

#AD

(第三者に作らせる場合)

#コラボ

A社の商品モニターに協力中です

A社のプロモーションに参加しています

 

続きは27日のセミナーでお話ししましょう。

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さて、もう一つ重要なステマ対策が何度もお話

ししているYDC製「べからず集」の周知です。

これは二つの意味があります。

1.企業が広範囲に広告代理店やASPを使って

インスタマーケティングを展開している場合

→個々のインスタグラマーを完全に掌握するの

は無理なので、言わば投網方式で、レギュレー

ション集である「べからず集」を周知します。

 

2.第三者コンテンツにより優良誤認や有利誤

認追及されることを避けたい場合

→1とオーバーラップしますが、1のパターン

は通常、インスタグラマー=アフィリエイター

であり、そのコンテンツにおける優良誤認や有

利誤認の景表法上の責任は広告主に跳ね返って

来ます。

そのリスク回避のために「べからず集」を周知

します。

 

YDC「べからず集」のお問い合わせは、

info@yakujihou.com 問い合わせ窓口まで。

 

詳しいことは27日のセミナーでお話しします。

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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例)
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。

資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした

担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です

https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882665&c=4763&d=9ba3

〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない>>

薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました

出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と

共に、実績と経験値も広がっています

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★出典
薬機法管理者講座特設ページ
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~よくいただくご質問~

★NG表現の代替表現の提案は?
→できます

★媒体を問わずチェックは可能?
→できます
web,雑誌、youtube動画、商品パッケージ、
カタログ、emailなど媒体を問わず
チェック可能です

★スポット・単発での対応は ?
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2万5000円~

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出典:薬事チェックサービス特設ページ
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