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法人向け比較サイトはステマOK？
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弁護士出身の実業家・林田です。

先週の東洋経済オンラインに、

” 「時価総額2兆円」エムスリーの子会社がステマ”

なる記事が掲載されていました（＞記事）。

（1）「産業医サービス比較.com」で10社が比

較され、その第1位がエムスリーの子会社、

エムスリーキャリアだった。

（2）しかし、追跡してみると、エムスリーキ

ャリアの第1位は広告料を払って得たものだ

った。つまり、ステマ。

（3）10月からステマ規制が始まるが、法人向

けは「消費者保護」に値しないことから対象外

だが、それでよいのか？

という内容。

さて、私が広告の薬事法チェックサービスを始

めたのが1998年のことでした。

10年ほどして追随が出て来て、現在はAI系も

含め、様々な薬事法チェックサービスが出て来

て、その比較サイトもあります。

中には「一括資料請求」とうたいながら特定の

会社の資料しか送らず、ステマなものもありま

すが、先程の記事通り、これは今回のステマ規

制の対象外です。

企業として可能なのは不正競争防止法で戦うこ

とです。

これまでも何度か書いたことがありますが、大

阪地裁 令和2年11月10日の判決が重要です。

こんな感じです。

――――――――――――――――――――

1.訴えたのは北の達人さん。

訴えられたのはサーバー会社。アフィリエイト

サイトの運営者情報を明らかにせよという発信

者情報開示請求事件です。

2.このアフィリエイトサイト。アイクリームの

比較サイトで、北の達人さんのと、K社のを比

べていますが、K社にばかり軍配を上げ、しか

もK社サイトへのリンクはあるが、北の達人

さんへのリンクは無いというかなり露骨なえこ

ひいき。

3.大阪地裁は色んな比較の中で、価格の比較が

虚偽で、その点が不正競争防止法違反に該当す

るとして、開示請求を認めました。

つまり、アフィリエイターの正体が明らかにな

ったのです。

――――――――――――――――――――

アフィリエイターが行っている安直な比較広告

に対しては、ランクを下げられている企業は、

この先例を使ってアフィリエイター、さらにそ

の背後にいる依頼企業を明らかにし、攻めるこ

とができるわけです。

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いよいよステマ規制スタートまであと1ヵ月

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