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アフィリエイト、インスタそして景表法 ~2538号~(2021/11/18)

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*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
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YDC会員数468社(11/01現在)
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アフィリエイト、インスタそして景表法
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

25日のセミナー。続々と申し込みが入っており
ます。
片や、私の眼のお岩さん状態については先週
書いたとおりですが、ようやく腫れが退いてき
てセミナーも酷い顔をさらすことなく開催でき
そうです。

例のキーレス・顔認証の入り口もスムーズに開
くようになりました。
(整形してたとえば一重が二重になったら顔認
証はどうなるのでしょうか?)

さて、アクガレージ事件は、アフィリエイト、
インスタと景表法の関係についての重要先例
ですので、再度整理しておきましょう。

ポイントは第三者の広告に対する広告主の責任
(「玉突き責任」)です。

1.アフィリエイト

(1)アフィリエイト絡みでの措置命令は、ブレ
インハーツ事件、ラクビ事件、ブブカ事件
についで、4件目。

他に、リベイロ&シズカNY事件では消費者
安全法に基づき広告主とアフィリエイトド
メイン名が公表されています(>一覧表)。

(2)本件のアフィリエイトはおそらくグループ
企業で、広告主に玉突き責任を認めるのは
訳ない事件でした。

2.インスタ

(1)アフィリエイトは報酬をもらって展開して
いることは明らかなので「広告か非広告か」
という論点は出て来ませんが、インスタは
報酬をもらって展開しているかは明らかで
はないのでまずここが問題となります。
この点については11日のメルマガをご覧く
ださい。

以下は「広告」と判断される場合の話です。

(2)2016年6月30日の消費者庁通知
(>薬事法ルール集4-L)はアフィリエイト
だけの記述ですが、その趣旨からすると
「一定の関係」があれば広告主(販売者)
に景表法の責任(「玉突き責任」)を負わ
せることが可能です。

(3)アフィリエイトの場合は
「公式サイトへのリンク」が必ずあるので
アフィリエイターと広告主の間に「一定の
関係」があることは明らかですが、インスタ
の場合はいろいろなパターンがありえます。

まず、アフィリエイトと同様に公式サイト
(販売者サイトないしインスタアカウント)
へのリンクがあればこの「一定の関係」は
肯定できます。

次に、#(ハッシュタグ)のあとに商品名が
書いてある場合もそれを押して出て来るのは
販売者のアカウントなのでこの「一定の関係」
は肯定できます。
アクガレージ事件はこのパターンです。

他方、#の後に「バストアップサプリ」のよ
うな一般名詞しか出て来ない場合は、それを
押して出て来るのは販売者のアカウントだけ
ではないので「一定の関係」は肯定できません。

 

■いかがでしたか?
アクガレージ事件の深層、今後のインスタ規制の
動向については25日のセミナーで詳しくお話し
しましょう。

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