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LINEの成分広告 ~2580号~(2022/01/14)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~2580号~(2022/01/14)

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数483社(01/01現在)
措置命令・課徴金対応172件(01/01現在)
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LINEの成分広告
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

メルマガ「機能性表示水面下情報」に今週火曜、
免疫表示のことを書きましたが、どうも受理基
準が揺らいでいるようで「キリンさんに続け」
と頑張っている企業さんを悩ませています。

昔、トクホが1億円かけてやっても取れるかど
うかわからないという感じでしたが、機能性表
示も免疫表示に関して言うとそんな感じになっ
て来ています。

 

さて、そんな背景もあり、エビデンスマーケティ
ング(成分広告方式)への回帰の流れもあります。

今日はLINEを使った成分広告方式についてQ&A
で検討してみましょう。

 

Q.当社のLINEアカウント内にAB2つのバナーを
作ります。

Aは商品広告、プラセンタサプリについて効能
をうたわない商品販売ページへリンクされます。

Bは「記事」のページへリンク。そのページ
ではプラセンタの美容効果がデータと共に示
されています。商品は一切出て来ません。

この建て付けは薬事法上OKでしょうか?

 

A.1.
成分広告方式は、そのページないしそのページ
を含むページが薬事法上広告か否かで決まります。
「広告」に該当すれば効能をうたっているので
薬事法違反です。

 

2.
「広告」該当性は広告要件の該当性で判断され
ます。

 

i) 顧客を誘引する(顧客の購入意欲を昴進させ
る)意図が明確であること。

ii) 特定医薬品等の商品名が明らかにされている
こと。

iii)一般人が認知できる状態であること。

 

の3つです。

 

3.
i、iiの該当性判断は「コンテンツの学術性」の
高低と「商品広告との距離」の2軸で考えるこ
とができます(>2軸図)。

 

4.
本件では成分ページの効能はデータも使いなが
ら説明されているということなので、「コンテ
ンツの学術性」はまあまあと考えてよいでしょう。
問題は「商品広告との距離」です。

本件は1つのLINEアカウント内において、バナー
Aからは商品広告ページに飛び、バナーBからは
成分研究ページ(記事)に飛ぶという建て付け
です。

 

5.
当社が把握している現場の運用状況では、HPの
グローバルメニューにおいて商品広告のページ
に飛ぶボタンと成分研究のページに飛ぶボタン
が並置されていても、両者が横でリンクしてい
るなど両方を特に結びつける手立てが講じられ
ていなければ、成分研究ページは広告とみなさ
れない、というものです
(>HP2コンテンツ方式)。

 

とすれば、本件も薬事法上不可ということには
ならないでしょう。

 

■いかがでしたか?
エビデンスマーケティング(成分広告方式)の
現状については2月8日のセミナーで詳しくレク
チャーします。

 

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なった点だと思います

私の会社も何度もトライしていたのですが
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