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シミのもとを無色化はOK?(1) ~2354号~(2021/04/05)
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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~2354号~(2021/04/05)
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Produced by 林田学*
*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
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シミのもとを無色化はOK?(1)
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。
最近の措置命令を見ていると、打消し表示の
重要性をつくづく感じます。
今日は、みなさまからも問い合わせを頂いている
コーセーさんの「シミのもとを無色化」について
考えてみましょう。
さて、
打消し表示の考え方は消費者庁が報告書において
示したもので、景表法の指針となるものですが
(>>>https://www.yakujihou.com/content/pdf/2-E.pdf)、
きわめて合理的なので、薬事法にも同様に
通用するものと思います。
その根本は2つのルールです。
■--------------------
A(形式面)
強調表示と共に消費者が認識することが必要
なので、基本的には強調表示と同様に
目立つことが必要で、かつ、強調表示の直下に
なければならない。
B(内容面)
強調表示と矛盾する内容は意味を持たない(無効)。
たとえば、「個人の感想です」。
単なる個人の感想ならばそもそも強調表示として
訴求すること自体がおかしい。
強調表示としてバンと示しているからには
何か訴求効果を狙っているはずで、
それを単に「個人の感想」と言うのは矛盾している。
--------------------■
そこでコーセーさんの例を考えてみましょう
(>>>https://www.yakujihou.com/merumaga/20210405-01.pdf)。
まず、薬事法。
これは薬用化粧品なので、「シミ予防」は
言えますが、「シミ解消」は言えません。
よって、「シミを無色化」とは言えません。
そこで、「シミのもとを無色化」と
「もと」にした上で、※1と注を振り、
「メラニンのかたまりを黒色化させない」
と説明しています。
「シミ予防」の作用機序(メカニズム)は
「メラニンの生成抑制」なので、
メラニンの生成抑制
=メラニンのかたまりを黒色化させないこと
=シミを無色化、
との説明が可能で、
ロジックとしては問題ありません。
ただ、打消し表示の根本ルールAからすると、
LPにおいては※1が「強調表示=シミを無色化」から
遠すぎると思います。
もっとも、その間に、
「メラニン生成を根本から断つ」の話が
あるので、そこで「シミ無色化」の
適法化ロジックを説明しているとも言えるので、
そこで救われているという感じもします。
逆に、これがないと、※1の注は
打消し表示としては無効とされても仕方のない
ものなので、少々危ない気がします。
明日は「景表法」について考えてみましょう。
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