大塚さん「スポーツと疲労回復」はＯＫ？　～2188号～(2020/09/07）

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～2188号～(2020/09/07）

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

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措置命令・課徴金対応133件（9/1現在）
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大塚さん「スポーツと疲労回復」はＯＫ？
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

先週の金曜日の機能性表示での「免疫」受理を
分析するセミナーは大変な熱気でした。

Zoomなので実際の熱気はわかりませんが沢山の
質問を頂き熱気を感じ取ることができました。

機能性表示は様々な分野に広がりを見せて
いますが単純に拡大しているわけではなく
政策やロジックが複雑に絡み合っており

そこを読み解き、実践していかないと
勝者にはなれません。

そのことをたっぷりお話ししたセミナーでした。

さて、

現状の健食規制はこの機能性表示とエビデンス
マーケティングと、2つの潮流があります。

エビデンスマーケティングについては私どもと
クライアント様で考案したHP内2コンテンツ型が
主流になっています。

これは、成分エビデンスのコンテンツと
商品広告のコンテンツを横のリンクなく、
一つのグローバルメニューにぶら下げるという
手法です（＞＞＞
https://www.yakujihou.com/merumaga/20200907.pdf ）。

今日はそれに関するＱ＆Ａです。

Ｑ.大塚製薬さんの「スポーツと疲労回復」の
サイトは右サイドに「アミノバリュー」の
バナーがあります（＞＞＞
https://www.otsuka.co.jp/a-v/sports-recovery/ ）。

これはＯＫですか？

Ａ.1.エビデンスマーケティングの適法性は
「コンテンツの学術性の高さ」と
「商品広告との距離」の2軸で判断され
ます（＞＞＞
https://www.yakujihou.com/merumaga/2020070081.pdf ）。

コンテンツの学術性が高く、かつ、
商品広告との距離が遠ければ、その
コンテンツは「非広告」であり、
薬事法対象外と考えられます。

2.本件は、商品バナーがすぐ右サイトに
あり、商品広告との距離はきわめて
近いのでそこが問題です。

ただ、「アミノバリュー」は機能性表示
として受理されており、「運動後の疲労感
をやわらげる」は適法に言えます（＞＞＞
https://www.yakujihou.com/merumaga/202009072.pdf ）。

それと「疲労回復」はイコールでは
ありませんが、機能性表示においてこの
程度のオーバーラインは運用上あまり
追及されない気がします。

いかがでしたか？

今月はネットプロモーションの最新情報を、
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○受講中の知識が営業戦略に役立ちました

健康食品メーカー浦谷　佳孝さま

営業と研究開発部の間に立つような立場なので
受講して届出のためのプロセスが分ったことが
良かったと思います。
また、販売戦略やこの制度の重要性が
今頃になってよく分かりました。

○開発チームのリーダーに昇格できました！
良かった点は、プロジェクトに参加しながら
チームへのアドバイスができるような立場に
なった点だと思います

私の会社も何度もトライしていたのですが
、届出受理はあきらめかけていました。
正直いろんなチェック項目があり
今まで何が悪かったのかまでは
具体的には分かりませんでしたが
今回ようやく受理されました。

出典
機能性表示マスター講座特設ページ
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ぜひご覧ください。

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☆　情報　☆
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■明日は、機能性表示水面下情報を配信します。

明日は、
『特集、「免疫」の評価基準』

がテーマです。

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