対人の除菌訴求（１）ハンドジェル　～2087号～(2020/04/23）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
　　　 ～2087号～(2020/04/23）

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

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対人の除菌訴求（１）ハンドジェル
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

昨日まで「対物の除菌訴求」について
レクチャーしましたがご理解頂けましたか？

理解度を試すため、読者の方からの次の
問合せに対する回答を考えてみて下さい。

”次亜塩素酸水を物に対する除菌を訴求して
　販売しています。

　Q1.これを直接スプレーすれば手指の保護に
　　 なる、と言えますか？

　Q2.物に対する効果を訴求する場合でも
　　 エビデンスは必要ですか？

　Q3.Q2がYESならどういうエビデンスがあれば
　　 よいのですか？ ”

回答を知りたい方は、
件名を「4/23回答希望」として

・会社名
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他社のあの広告なんでOKなの？と思う例を
添付しどこがなんでOK？と思うかを明記の上、

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お申込みください。

※他社事例の記載は必須事項なため、
　記載がない場合は回答を渡しかねます。

※送付まで1週間くらいかかります。

※受付は明日までとします。

さて、

除菌訴求のレクチャー。

今日からは「対人」です。

こちらは「対物」よりはるかにニーズが高く、
その分、規制も複雑です。

まず、私の表をご覧下さい（＞＞＞
https://www.yakujihou.com/merumaga/20200420.pdf ）。

ざっくり言うと、手指保護を訴求する商品の
受け皿は、(1)医薬部外品、(2)化粧品、(3)雑品、
の3つです。

化粧品の典型事例はこれです（＞＞＞
https://www.yakujihou.com/merumaga/20200423.pdf ）。

読者の方からご質問も受けたのでそれも含めて
この事例を説明します。

1.この商品は手に塗り込むタイプですが、
　種類別名称として「洗浄料」と書いて
　よいのですか？

　⇒　「洗浄料」では実態に合いません。
　　　
　　　しかし、化粧品公正競争規約の備考には、
　　　「販売名に代わるべき名称が含まれる
　　　ものは、種類別名称の表示を省略する
　　　ことができる」とありますので
　　　（薬事法ルール集3-B　備考＞＞＞
　　　https://www.yakujihou.com/merumaga/202004232.pdf ）。

　　　販売名に「ハンドジェル」が含まれて
　　　いればそれで十分です。

2.化粧品の効能として認められているのは
　汚れをふき取ることによる「洗浄」のみ
　です。

　「手指に塗り込む」商品に「洗浄」は
　使用できないと思います。

　つまり、「手指に塗り込む」タイプでは
　化粧品の56の効能に落とし込めないのでは
　ないですか？

　⇒　「洗浄」は洗い流すと解釈することが
　　　前提となっていると思いますが、その
　　　前提に必然性はないと思います。

　　　また、「皮膚を保護する」に落とし込む
　　　ことも可能です（下記3.4参照）。

3.化粧品の56の効能表の（17）では、（汚れを
　落とすことにより）皮膚を清浄にする」が
　認められているので、「清潔」「洗浄」は
　問題ない表現です。

4.効能表（27）では「皮膚を保護する」が
　認められているので、「手指を…守る」
　もＯＫです。

5.ただ、この商品は「手指を”汚れから”
　守る」としていますが、私はこの”汚れから”
　はカットできると思っています。

6.また、「対物」の商品で「対人」の訴求は
　ＮＧとレクチャーしましたが、「対人」の
　商品で「対物」の訴求をする、たとえば、
　この商品で「マスクにも使えます」と
　訴求するのは条件付きでＯＫだと思います。

いかがでしたか？

5.6については動画でも詳しくレクチャー
しています。

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