グノシー子会社架空広告、グノシーの責任は？　～2061号～(2020/03/24）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
～2061号～(2020/03/24）

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

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グノシー子会社架空広告、グノシーの責任は？
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

グノシー子会社ディグウエルでアルバイトで
ライターしていた方が

架空の広告を作成していたことを毎日新聞に
赤裸々に告白しています。＞＞＞
https://mainichi.jp/articles/20200317/k00/00m/040/241000c

https://mainichi.jp/articles/20200318/k00/00m/040/239000c

バイトしていたのは18年4月から約4か月という
ことで、なぜ今頃？という感もありますが、
色んな意味で怖い世の中です。

さて、

この問題。

日本インタラクティブ広告協会（JIAA）が
グノシーの処分を検討する見込みと毎日新聞は
報じていますが、それで終わるのでしょうか？

その架空体験談を使っていた広告主まで責任が
及ぶことはないのでしょうか？

まず、グノシーとディグウエル。

2016年6月30日消費者庁発「健康食品に関する
景品表示法及び健康増進法上の 留意事項
について」は、こう述べています。

「近年、インターネットを用いた広告手法の
一つであるアフィリイトプログラムを用いて、
アフィリエイターが、アフィリエイトサイト
において、広告主の販売する健康食品について
虚偽誇大表示等に当たる内容を掲載することが
ある。このようなアフィリエイトサイト上の
表示についても、広告主がその表示内容の
決定に関与している場合（アフィリエイター
に表示内容の決定を委ねている場合を含む。）
には、広告主は景品表示法及び健康増進法上
の措置を受けるべき事業者に当たる。
アフィリエイターやアフィリエイトサービス
プロバイダーは、アフィリエイトプログラムの
対象となる商品を自ら供給する者ではないため、
景品表示法上の措置を受けるべき事業者には
当たらないが、表示内容の決定に関与している
場合には、「何人も」虚偽誇大表示をしては
ならないと定める健康増進法上の措置を受ける
べき者に該当し得る。 」

販売者以外に景表法の責任は及ばないと
明記していますので、グノシーとディグウエルが
景表法の責任を追及されることはありません。

しかし、そこにあるように、健増法は「何人も」
規制なので、グノシーもディグウエルも
ターゲットにできます。

その場合、景表法と同じように「調査要求」
から始まります。

どういう調査要求かはアフィリエイトの
調査要求と同じようなものになるでしょう。

アフィリエイトの調査要求については
メルマガ最後をご覧ください。

健増法の処分MAXは勧告・公表です。

過去、ライオンさんがトクホのトマト飲料で
この処分を受けています（2016年3月1日＞＞＞
https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/extravagant_advertisement/pdf/syokuhin1529.pdf ）

グノシーとディグウエルもここまで行く
可能性はあります。

そうなった場合、ニュースサイトとしての
グノシーの信用はどうなるのでしょうか？

大赤字に転落したDeNAのようなことに
なるのでしょうか？

■最後に2点
1.ステマサイトの疑い、嘘八百のアフィリ
エイトの疑いを行政が抱いた時にどういう
風に調査要求してくるかについての資料を
ご希望の方に差し上げます。

ご興味のある方は、
件名を「3/24資料希望」として

・会社名
・ご担当者名
・メールアドレス
・電話番号
・他社のあの広告なんでOK事例

他社のあの広告なんでOKなの？と思う例を
添付しどこがなんでOK？と思うかを明記の上、

info@yakujihou.com（坂元）まで
お申込みください。

※他社事例の記載は必須事項なため、
記載がない場合は回答を渡しかねます。

※送付まで1週間くらいかかります。

※受付は明日までとします。

2.詳しくは明日のメルマガで書きますが、
本件は架空体験談を使っていた広告主まで
処分が発展する可能性があります。

そういうリスクを負いたくない方のために
YDCでは体験談作成サービスを開始する
ことにしました。

（1）体験者候補を募る

（2）その人に商品を提供し体験談を書いて
もらう

（3）その体験談をYDCでリーガルチェックし
LPなど販促物に掲載する

これなら皆様安心です。

ご興味ある方は、こちらをご覧ください＞＞＞
https://www.yakujihou.com/merumaga/20200324.pdf

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