機能性表示か一般健食のエビデンスマーケティングか　～1941号～(2019/10/17）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
　　　～1941号～(2019/10/17）

＜実績No.１＞発行部数：21100突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数339社（10/1現在）
措置命令・課徴金対応　110件（10/1現在）
機能性表示届出関与146件（10/1現在）
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機能性表示か一般健食のエビデンス
マーケティングか
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

機能性表示の届出件数が2000件を超えた
そうです。

店舗にはずらりと並び、新聞広告にも毎日の
ように登場し、完全に社会的認知を得た感じが
あります。

私どもはスタート時から受理事例の分析を
行っています。

当初は他にもそういうところがありましたが、
すごいペースで増えてきて、

ついていけなくなり、現在、ついていけている
のは私どもだけです（＞＞＞
https://www.yakujihou.com/kinou-lp/kinoudb-top/ ）。

休日返上で頑張ってきた甲斐がありました。

その機能性表示の受理傾向には波があり、
現在は緩くなっているので、一旦機能性表示を
諦めた方々も再度検討した方がよいと思います。

たとえば、「プリン体訴求」。

以前、K社さんが一般健食で訴求しておられ
ましたが、いつの間にか消えてしまいました。

ところが、今月、ファンケルさんが、
E373（カロリミットa）として
「プリン体訴求」を機能性表示で成功
させました。

そのヘルスクレームはこうです。

「本品にはアンペロプシン・キトサンが含まれる
　ので、高めの尿酸値（尿酸値6.0～7.0mg/dL）を
　下げる機能があります。
　また、食事のプリン体による尿酸値の上昇を
　抑える機能があります。」

時は移り変わるものです。

さて、

機能性表示が緩くなるということは
一般健食の取り締まりが厳しくなるという
ことです。

特に注意を要するのが今国会で可決される
であろう改正薬機法です。

虚偽誇大広告に課徴金が課されることに
なります。

今までだと、「ポッコリがスッキリ」などと
訴求していて薬事法違反と言われれば
その表現を直せばよかったのですが、

改正後は、「その根拠を示せ。示せなければ
虚偽誇大で課徴金」といった感じになります。

では、どういうエビデンスを備えればよいのか？

またそれを守りだけでなく攻めにも使うには
どうしたらよいのか？

詳しいことは11/7のセミナーでお話します。

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○社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も

薬事法管理者特設ページにて事例掲載中です
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〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
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