健食で腸訴求はどこまで可能？　～1929号～(2019/10/02）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
～1929号～(2019/10/02）

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数339社（10/1現在）
措置命令・課徴金対応　110件（10/1現在）
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健食で腸訴求はどこまで可能？
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

もう10月だし、消費税も上がるし、
ということで、

9末に薄手の洋服は全部クリーニングに
出してしまいました。

ところが、10月に入ってもまだまだ暑く、
着るものなくて困っている今日この頃です。

さて、

分かりにくくて皆様を困らせているのが、
健食の「腸」訴求です。

今日はそんなQ&Aです。

Q.御社に乳酸菌健食の薬事チェックを
依頼したところ、「腸から健康」は△、
「腸内フローラから健康」は×、という
ことでした。

これはどういうことですか？

A.1.健食は基本的に部位訴求NGですが、
「腸」に関していえば、二つのロジックで、
「腸」を出すことが可能です。

（1）「腸まで届く」。つまり、胃酸で
溶けず腸に至る、というロジック。

（2）（1）の結果、「当該健食に含まれる
腸内に存在する善玉菌を腸に補給
できる」という補給のロジック。

2.「腸から健康」はこの二つのロジックで
フォローすることが可能です。

よって、そのフォローまで書いてあれば
○、書いていなければ△、です。

これに対して、「腸内フローラから健康」
はどちらのロジックで説明するのも
無理なので×です。

いかがでしたか？

CBDで効果訴求はどうしたらよいので
しょうか？

7日のセミナーではその点の話もしたいと
思います。

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