百億を導くメディカルコンテンツの使い方　～1901号～(2019/08/28）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
　　　～1901号～(2019/08/28）

＜実績No.１＞発行部数：20600突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数334社（8/1現在）
措置命令・課徴金対応　108件（8/1現在）
機能性表示届出関与141件（8/1現在）
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百億を導くメディカルコンテンツの使い方
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

先々週、ニューヨークのバカラホテルの
カフェでアイルランドから来ているという
留学生に会いました。

人口150万足らずの小さな国ですが、
法人税12％に目を付けてグーグルやメルクなど
世界の名だたる企業がここに本社を置いて
います。

それに加えて、今度のイギリスのEU離脱で
ますますアイルランド（EU加盟継続）は
栄えると、意気軒昂でした。

さて、

初回購入が安くなっているので申し込もうと
思って申し込みボタンを押すと、

「ちょっと待って！もっといいオファーがある」
とアップセルを進める手法。

一時はアップセルがうまく行くと意気軒昂
でしたが、多くの企業がそれをやるように
なると、消費者も慣れてきて、

段々、アップ率が下がっているようです。

そういう意味ではこの手法も今は第2期。

アップセル画面のコンテンツが重要です。

A社はここでYDCグループが提供していた
「医学会認定」を取得し、それをここで見せて、

「医学会認定の美容液がここで定期を
申し込むとこの値段で買える！」という
コンテンツを作り、20％を超えるアップ率を
獲得していました。

ところが、2017年9月に医薬品等適正広告基準が
改定され、その基準１０がこう変わりました
（薬事法ルール集＞＞＞
https://www.yakujihou.com/content/pdf/1-E2.pdf ）。

「医薬関係者、理容師、美容師、病院、診療所、
　薬局、その他医薬品等の効能効果等に関し、
　世人の認識に相当の影響を与える公務所、
　学校又は学会を含む団体が指定し、公認し、
　　　　　￣￣
　推せんし、指導し、又は選用している等の
　広告を行ってはならない。」

「学会」が追加され、「学会の推薦」は不可と
なりました。

「学会認定」自体が不可になったわけでは
ありませんが、ちょっと微妙です。

なので、今は、ここに別のメディカルコンテンツを
挿入した方がよいと思います。

それはどういうコンテンツなのか？

詳しいことは9月19日のセミナーでお話します。

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■本日、景表法ニュースレターも配信しています。

今日は、
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がテーマです。

登録はこちらです＞＞＞
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○社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も

薬事法管理者特設ページにて事例掲載中です
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〇サービス力強化・影響力強化

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薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない
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仕事の幅も変わってきました
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出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と共に、
実績と経験値も広がっています

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