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他社が言えないことを言う ~1894号~(2019/08/20)
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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~1894号~(2019/08/20)
<実績No.1>発行部数:20500突破
Produced by 林田学*
*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数334社(8/1現在)
措置命令・課徴金対応 108件(8/1現在)
機能性表示届出関与141件(8/1現在)
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他社が言えないことを言う
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。
LAではマリブビーチがあまりに気持ちが
いいので年甲斐もなく
海で泳いでしまいましたが、日焼け対策を
忘れていたため肩のあたりがいまだに
ヒリヒリしています。
さて、
日焼けによるシミ予防を始めとして化粧品の
効果訴求に対しては厳しい規制が
敷かれています。
行政だけでなく業界団体の規制も厳しい
ものです。
その規制に従っている限り、尖った広告は
できないので、ブランド力がある企業が
勝ち続けます。
そのことは明らかなのに、多くのプレーヤー様は
小手先で何とかできないか考えますが、
粉砕されています。
たとえば、「乾燥による小じわを目立たなくする」
という効能が認められると、「乾燥による」を
注で小さく書こうなどと考えるわけですが、
その手は既に見透かされているので、
業界団体の通知で「その手法は不可」と予めくぎを
刺され、抜け道を塞がれています
(薬事法ルール集3-AE(2) >>>
https://www.yakujihou.com/content/pdf/5-D2.pdf )。
ここをブレークスルーするにはもっと根本的な
規制の構造を理解する必要があります。
規制の枠内で小手先で何とかしようと思っても
無駄なので、いかにしたら規制の外に出れるのかを
考えればよいのです。
そうした視野に立った時に注目されるのが、
「物理的効果」です。
この「物理的効果」にも2種類あります。
一つは、化粧品自体の物理的効果。
引っ張る力でしわを伸ばす類です。
この物理的効果が化粧品56の効能に縛られない
ことについては行政も通知を出しています
(薬事法ルール集3-R>>>
https://www.yakujihou.com/content/pdf/5-R2.pdf )。
もう一つは、化粧品以外の物理的効果。
これも化粧品56の効能に縛られません。
これをうまく活用できると百億への道が
開けます。
詳しいことは9月19日のセミナーでお話します。
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■本日、機能性表示特別情報も配信しています。
今日は、「アミノエールの選択」と
「PR型届出表示に成功した希少糖」がテーマです。
登録はこちらです >>>
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薬事法のスピードマスターができる、
「薬事法管理者」受験対策講座
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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります
○社内での薬事チェック体制強化に
事例)
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
薬事法管理者特設ページにて事例掲載中です
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〇サービス力強化・影響力強化
株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない
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薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
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出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と共に、
実績と経験値も広がっています
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”コツ”を具体的にお伝えする
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機能性表示食品など話題のジャンルを網羅し、
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皆さんへのご案内です
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お問い合せはこちらまでお願いいたします。
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