モデルの体験談で措置命令？　～1861号～(2019/07/02）

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　　　　～1861号～(2019/07/02）

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措置命令・課徴金対応　106件（7/1現在）
（葛の花措置命令関係6社経験済み）

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モデルの体験談で措置命令？
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

先週金曜日に、ふるさと和漢堂さんの「フトレマックス」
の広告に対して措置命令が出ました
（措置命令データブック＞＞＞
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12487269980.html ）。

太れない人をターゲットとするという珍しい商品ですが、
根拠がないということで、措置命令に至りました。

今後のことも考え、現在、私どもでエビデンスを
作っています。

景表法の追及に耐えうるエビデンス作りについては、

info@yakujihou.com （坂元）まで
お気軽にお問い合わせ下さい。

さて、

措置命令の後に控えるのが課徴金。

このメルマガでも何度か書きましたが、課徴金の算定は
この制度が始まった2016年4月まで遡る結果、
2017年より2018年、2018年より2019年というように
年が進めば進むほど額は大きくなっていきます。

今日はその措置命令に絡んだQ&Aです。

Q.ダイエット健食の広告を考えています。

きれいで細身のモデルに1か月くらい飲ませて、
「私も毎朝飲んでます。」と言わせたいのですが、
大丈夫でしょうか？

A.１．景表法で追及されると守れません。

２．消費者庁は、葛の花広告事件で、LPにモデルが
出ている場合、消費者は、これを飲んでいれば
このモデルの様になれると認識するが、

　　　そういうエビデンスはないので、消費者において
　　　誤認が生じる、よって、優良誤認で景表法違反に
　　　なる、という考え方を示しました。

この考え方で行くと、ご質問の例は、細身の
　　　モデルが「私も飲んでます」と言っているので、
　　　消費者はこれを飲んでいればこのようになれると
　　　思うと考えられるが、そういうエビデンスはない、
ということで、優良誤認で景表法違反という
ことになります。

３．景表法違反を避けたければ、「私も毎朝飲んでます」
というコピーは止めて、「この写真はイメージです」
という打消し表示を写真の傍に大きく示すしか
ありません。

いかがでしたか？

23日のセミナー、残席が少なくなってきましたので、
ご興味ある方は早目のお申し込みをお勧めします。

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