広告代理店様の攻めと守り　～1848号～(2019/06/17）

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　　　　～1848号～(2019/06/17）

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広告代理店様の攻めと守り
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

先日のメルマガにも書きましたが、役人の方々の
人事の季節が近づいてきました。

この人事。

以前は官庁のトップである事務次官が決めるもの
でしたが、今は、内閣府の内閣人事局が決めています。

その総元締めは官房長官です。

それゆえ、役人の方々が最も畏怖しているのは
官房長官のようです。

ただ、そこに官邸の意向が混入することもあるようで、
今の農水省の人事がそうだという人もいます。

機能性表示のTOPは食品表示企画課課長ですが、
そのポストは農水からの出向ということになっていて、
農水省の人事の混乱の影響を受けているようです。

さて、

最近、広告代理店様の入会が増えています。

広告をチェックして代替表現を付けてお返しする
という仕組みは私が1998年に始めたものですが、
それから20年を過ぎ、どんどん進化しています。

その一つが、攻めた場合のリスクの提示です。

広告主は攻めた広告を求めます。

そのニーズに応えるには２つのことが必要です。

一つは攻めても大丈夫な表現ゾーンを見つけること。

そのために不可欠なのがこのメルマガの熟読です。

先週も補給のロジックがそのゾーンであることを
示しました。

その先を求める方はYDCの会員になって
ご相談ください。

会員制度について詳しくはこちらをご覧ください。
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もう一つはリスクを示すこと。

薬事の世界は白か黒かではなく、その間にグレーが
あり、しかも、そのグレーには濃いものから
薄いものまで、幅があります。

薄いグレーは少し問題があるが大ごとには至らない
（「以後改める」が落着点）、濃いグレーはもう少し
リスクが高い（「以後改める」では収まらない）。

YDCではこれを79点（薄いグレー）とか78点
（中間くらいのグレー）とか点数で示しています。

よって、広告代理店様としては大丈夫とは言い切れない
場合はリスクレベル付きで広告主に提示し、

仮に後々問題が生じても、そのリスクは示していた、
と言えるようにしておくことが重要です。

以上が20年以上の経験を誇るYDCならではの第1の
サービスですが、YDCでは第2のサービスも
構築しています。

それは行政とのコミュニケーションです。

このサービスにご関心のある方は、

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お気軽にお問合せください。

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